Deutsche Post прекратит рекламный бизнес «Einkaufaktuell»
Deutsche Post прекратит рекламный бизнес «Einkaufaktuell»
Облегчение для почтовых ящиков: Deutsche Post прекратит рекламный бизнес «Einkaufaktuell» с брошюрами от розничных торговцев 1 апреля 2024 года. Причиной этого является сокращение рекламных расходов корпоративных клиентов и увеличение затрат на энергию, бумагу и персонал, как объявила компания в понедельник в Бонне. С 2003 года пачки брошюр доставлялись по субботам в 18 миллионов домохозяйств. Эти рассылки долгое время были занозой в боку защитников окружающей среды, поскольку значительная часть бумаги оказывается непрочитанной в мусорной корзине. После критики пластиковой упаковки пачек листовок Почта частично перешла на бумажные бандероли.
«Перемены дались нелегко, – сказал Бенджамин Раш, ответственный почтовый менеджер. – Но мы должны были отреагировать на то, что особенно стационарная торговля сокращает расходы на классические еженедельные брошюры для торговой рекламы». Однако он подчеркнул, что другие отрасли продолжают полагаться на бумажную рекламную почту – не в виде пачек брошюр, а в виде печатных рекламных писем и листовок. Такие письма достигают высокой рекламной эффективности. Физический диалоговый маркетинг останется важной частью бизнеса Swiss Post и в будущем.
Защитники окружающей среды реагируют с облегчением
В прошлом месяце сеть супермаркетов Rewe объявила о прекращении выпуска печатных рекламных листовок. Сеть магазинов DIY Obi не распространяет рекламные листовки с октября 2022 года. Эти примеры показывают, что спрос снижается. The Post также почувствовала последствия этого, и бизнес с «Einkaufaktuell» ухудшился. Теперь компания затянула пояс.
Экологи отреагировали на это с облегчением. «Einkaufaktuell – это символ устаревшего немецкого общества выбрасывания», – сказала Виола Вольгемут из Гринпис. «Нецелевая печатная реклама приводит к тому, что огромное количество бумаги отправляется в мусорное ведро непрочитанной». По ее словам, это расточительство, которое нельзя допустить в борьбе с климатическим и ресурсным кризисом. Вольгемут выступает за переосмысление печатной рекламы в целом и сокращение ее до минимума. «Леса нужны нам в борьбе с климатическим кризисом, а не в наших мусорных корзинах».
Немецкая ассоциация диалогового маркетинга (DDV) заявила, что в настоящее время предприниматели перенастраивают маркетинговые каналы и что все большее значение приобретает кросс-медийная реклама. «Креативный маркетинг-микс сейчас важен как никогда», – сказал Мартин Якоби, вице-президент ассоциации. «Как и прежде, современные исследования признают, что аналоговая реклама обладает высоким рекламным воздействием и поэтому является важным дополнением к маркетинг-миксу».
Читайте также:
- Deutsche Post теперь называется DHL Group
- Deutsche Post расширит сеть торговых автоматов
- Deutsche Post сократит работу по доставке до трех дней в неделю
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
