Deutsche Post теперь называется DHL Group
Deutsche Post теперь называется DHL Group
Deutsche Post больше не называется Deutsche Post – то, что звучит абсурдно, по крайней мере, соответствует действительности. Deutsche Post теперь называется DHL Group: С начала месяца боннская компания работает под этим названием. Прежнее название «Deutsche Post DHL Group» было сокращено из-за национальной почтовой ссылки.
Однако бренд Deutsche Post с почтовым рожком в логотипе продолжит свое существование, представляя национальный почтовый бизнес. На него приходится лишь семь процентов оборота группы, в то время как на различные услуги DHL, включая доставку посылок, приходится 93 %. «Что на нем написано, то и должно быть в нем», – объясняет переименование генеральный директор Тобиас Майер.Компания объявила об этом решении в середине июня, а с 1 июля оно вступило в силу.
По словам Майера, в будущем представителям компании будет проще выступать перед инвесторами на глобальной арене. В качестве примера он приводит Индию: там все знают DHL, а Deutsche Post – нет. «Сильный глобальный бренд DHL будет лучше выражен в измененном названии компании», считает менеджер.
На бирже компания по-прежнему будет называться Deutsche Post – смена названия, по словам Майера, была бы слишком дорогостоящей, поскольку пришлось бы переделывать многочисленные контракты. Биржевая аббревиатура, которая ранее была DPW и основывалась на прежнем названии Deutsche Post World Net, теперь называется DHL.
Критические голоса политиков
Политики критически относятся к переименованию. «Это не катастрофа, потому что бренд Deutsche Post будет продолжать существовать в Германии», – говорит член парламента от СДПГ Себастьян Ролофф. «Но это и не красивое заявление, для которого не было бы никакой юридической необходимости». По его словам, даже если сейчас почтовый бизнес составляет лишь небольшую долю в обороте группы, это ее исторические корни. «Хорошо, что Почта получает огромные прибыли на мировом рынке с DHL, но она могла бы продолжать это делать и под прежним названием».
Депутат от СвДП Райнхард Хубен также не испытывает особого энтузиазма. «Просто изменить аббревиатуру в Dax и выйти на международный рынок всего с тремя буквами – это очень большие усилия с сомнительной пользой», – критикует либерал. Он отмечает, что слово «немецкий» в названии компании также имеет положительный оттенок. «Оно звучит как «Сделано в Германии», которое признано во всем мире и означает качество». К сожалению, компания все же прощается с «Deutsche Post» в своем названии.
Это не первый случай, когда национальная составляющая в названии компании или бренда исчезает или смягчается. В 2015 году компания по недвижимости Deutsche Annington стала Vonovia, а в 2021 году было три случая: Royal Dutch Shell стала Shell, Dänisches Bettenlager – Jysk, а Alitalia – ITA Airways. Причины этого различны. Но эти примеры дают понять, что боннская компания своим решением не открывает ничего нового.
А что говорят эксперты по брендам о переименовании?
Штефан Хенке из агентства Convensis называет это «абсолютно разумным и понятным». Стандартизация – это хорошо и важно для интернационализации.
Кристин Старк из агентства Endmark считает решение почты последовательным. «Это логичный шаг в процессе ребрендинга, в котором DHL уже некоторое время интегрирован в название, а в будущем станет самостоятельным международным брендом». Международная гармонизация фирменного стиля – это правильное решение. До DHL по аналогичному пути шли и другие компании. «В последние годы растет понимание необходимости адекватного и лаконичного лингвистического присутствия на международных рынках».
На внутреннем рынке, с другой стороны, смена названия вряд ли что-то изменит, поскольку бренд Deutsche Post здесь останется нетронутым. Кроме того, услуги по доставке посылок и другие логистические услуги будут продолжать работать в Германии под маркой DHL, что сделает бренд более известным и привычным. «Он постепенно интегрируется в повседневную жизнь». Это также говорит в пользу переименования группы компаний в DHL Group.
Эксперт по брендам Колин Фернандо из консалтинговой компании BrandTrust считает переименование базирующейся в Бонне группы «правдоподобным и понятным шагом» во времена глобализации. Однако он отмечает, что в будущем группа будет обходиться без исторически значимой части названия. «Это лишает группу исторического фактора, который на самом деле можно было бы использовать позитивно», – говорит Фернандо. «Только лишь с групповым названием DHL вы больше не сможете так гордо указывать на свою многовековую историю в качестве немецкой почты». По сравнению с конкурентами, отличительная черта будет потеряна на мировой арене.
Группа Deutsche Post DHL: «Позитивный камень преткновения»
Фернандо признает, что прежнее название «Deutsche Post DHL Group» длинное и несколько громоздкое. Но с точки зрения «позитивных камней преткновения» оно имело бы и преимущество: название вызвало бы вопросы, после чего представители компании могли бы рассказать о давних традициях почты. Этого «положительного камня преткновения» больше не будет. «Название компании упрощено до трех букв, ее история выхолощена».
Вместо немецкой корпоративной традиции глобальный конгломерат теперь ссылается в своем названии на американских предпринимателей Далси, Хиллблома и Линна, из начальных букв которых в 1969 году родилось название логистической компании в США. В 2002 году швейцарская почта купила американскую компанию. Фернандо не считает проблемой то, что новое название состоит только из аббревиатуры, а не из слов, написанных полностью. «Люди привыкли к этому», – говорит эксперт, приводя в пример BMW как еще один пример аббревиатуры, которая уже давно стала сильным брендом с глобальным влиянием.
Читайте также:
- Новая услуга в Deutsche Post и DHL – клиенты сразу почувствуют выгоду
- Поезд с посылками в Германии: DHL и Deutsche Post тестируют новый способ доставки
- Deutsche Post DHL переименовывает себя в DHL Group
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
