Хайнер призывает увеличить количество маркетинговых поездок в Бундеслигу

Президент мюнхенского клуба «Бавария» Герберт Хайнер посетовал на то, что Бундеслига слишком мало представлена в маркетинговых турах на таких важных рынках, как Азия и США, по сравнению с другими ведущими европейскими лигами. «Я считаю, что Бундеслига должна прилагать гораздо больше усилий в этом направлении», – сказал Хайнер во время азиатской поездки рекордного чемпиона Германии в Токио. Кроме «Баварии», в настоящее время только дортмундская «Боруссия» находится в зарубежном турне, в рамках которого этим летом будет проведено несколько тестовых матчей в США.

«В конце концов, в зарубежном маркетинге для Бундеслиги есть одна или две привлекательные стороны. ФК «Бавария», безусловно, является одной из них, но этого недостаточно», – критикует Хайнер. 69-летний специалист призывает другие клубы, а также Немецкую футбольную лигу (DFL), которой необходимо концептуально усилить свою игру, к большей самоотдаче.

«По доходам, которые DFL получает от зарубежного маркетинга, видно, что все идет не вперед, а назад. Это говорит о том, что мы должны делать гораздо больше», – сказал Хайнер: «Все клубы должны играть вместе, но DFL также должна разработать концепцию того, как мы можем реализовать это вместе с отдельными клубами».

В настоящее время маркетинг телевизионных прав Бундеслиги за рубежом приносит около 160 млн. евро в сезон. При этом валовой доход составляет около 275 млн. евро. В частности, финансово сильная Премьер-лига значительно опережает Бундеслигу в области зарубежного маркетинга. Около половины клубов английской премьер-лиги во время нынешней предсезонки отправляются в рекламные туры по Азии или США.

Например, «Бавария» проводит тестовые матчи с победителями Лиги чемпионов «Манчестер Сити» и «Ливерпулем» в Токио и Сингапуре. Дортмундцы также сыграют с двумя ведущими английскими клубами – «Манчестер Юнайтед» в Лас-Вегасе и «Челси» в Чикаго. На протяжении многих лет BVB, как и большинство клубов Бундеслиги, готовился к сезону летом в соседних странах. Сборы всегда проходили в швейцарском городе Бад-Рагац. С другой стороны, «Бавария» уже много лет совершает маркетинговые поездки в США и Азию, и только во время пандемии короны вынуждена была обойтись без них.