Футбол «устарел»: Королевская лига как конкуренция Бундеслиге?

Футбол будущего выглядит совсем иначе для Жерара Пике. Больше шоу, больше действий, гораздо меньше игрового времени: с помощью этого рецепта своей «Королевской лиги» бывший профессионал ФК «Барселона» хочет выиграть битву за внимание и молодую аудиторию.

«Девяносто минут – это очень долго. Нужно создавать короткий, развлекательный контент, потому что сегодня сам продукт футбола устарел», – говорит бывший чемпион мира и Европы о своем проекте, который отходит от классического футбола и организуется его собственным агентством. 

Концепция Kings League сочетает в себе традиционный футбол с элементами шоу. Двенадцать команд, состоящих из бывших звезд, действующих футболистов, YouTubers и стримеров, соревнуются друг с другом в двух таймах по 20 минут каждый. Игра проходит на небольшом поле в формате «семь на семь».

Цель: повышение привлекательности

Радикальные подходы, такие как более крупные ворота и чистое игровое время, уже давно рассматриваются в немецком футболе. «Вам должно быть позволено обсуждать все в свободной манере, чтобы сделать футбол более привлекательным: большие ворота, большую штрафную площадь, игровое время, изменения в полетах. Просто обсуждайте все», – сказал недавно спортивный директор «РБ Лейпциг» Макс Эберль в интервью немецкому футбольному журналу «Kicker». Он призвал к нестандартному мышлению, чтобы продолжать вдохновлять молодежь. 

«Размышления никогда не бывают плохими, но как только в Бундеслиге происходят изменения, участие в международных соревнованиях становится затруднительным», – говорит эксперт по маркетингу Марио Лео. Он следит за событиями в футболе уже много лет и призывает людей оставаться реалистами. «Если голы будут больше в Германии, они не будут больше в 154 странах УЕФА». 

Королевская лига, тем временем, уже доводит изменения до крайности. В матчах не бывает ничьих. Вместо этого проводится перестрелка: беги к вратарю и пытайся забить гол. Классическое начало игры также заменяется: кто первым доберется до мяча, тот и сохранит его. Карточки действий, которые можно выкупить во время игры – например, немедленный пенальти или дополнительный человек на поле на две минуты – придают дополнительный азарт.

В течение одиннадцати игровых дней в первом сезоне команды по воскресеньям в течение шести часов проводили поединки в выставочном зале в порту Барселоны. На этапе лиги «Королевская лига» не ориентирована на определенное количество зрителей на стадионе или арене. 300 или около того мест в зале предназначены исключительно для гостей команд», – объясняет Лео. «Это якобы для того, чтобы охватить целевую аудиторию в гостиных». 

Зрители всегда рядом с происходящим

Для этого все матчи транслируются в прямом эфире в Интернете и комментируются. Зрители всегда находятся рядом с происходящим: Во время перерыва ведутся трансляции из раздевалок, судьи носят на теле маленькие камеры и на слух объясняют свои решения. «Трансляции представлены в очень эмоциональном, сопереживательном и эйфорическом ключе. Даже если в игре мало что происходит, всегда присутствует элемент напряженности», – говорит эксперт по маркетингу Лео, который также считает это залогом успеха. 

Но «Королевская лига» в свой первый сезон вызвала большой интерес и за пределами интернета. На финале в Камп Ноу в конце марта более 90 000 зрителей, в основном молодых людей, пришли на домашний стадион футбольного клуба «Барселона». После такого успеха лига теперь стремится к расширению. Учитывая наличие крупных лиг и огромный интерес к футболу, Франция, Англия и Германия, а также испаноязычные страны являются несомненными целями, объясняет эксперт Лео. «Учитывая скорость, с которой работает «Королевская лига», я могу предположить, что в Германии она будет запущена уже весной 2024 года».

Никакой конкуренции классическому футболу

Однако Лео не рассматривает проект как конкуренцию классическому футболу. «Для меня в настоящее время это самая большая конкуренция футзалу, который до сих пор не был очень популярен в Германии». В этой стране, по его словам, Бундеслига все еще имеет высокий статус – несмотря на серию титулов ФК «Бавария» и более сложных для рынка команд, таких как «Хайденхайм», «Дармштадт», «Вольфсбург» или «Хоффенхайм». Конечно, такие яркие матчи, как «Бавария» против Дортмунда, более привлекательны, чем «Хайденхайм» против «Хоффенхайма», но интерес есть», – говорит Лео. Это чувствуется и на стадионах».

Однако основой будущего успеха является спортивное разнообразие, говорит он. «Если вам удастся сохранить борьбу в чемпионате, Бундеслига останется привлекательной в долгосрочной перспективе. Но статус лиги не будет расти, если «Бавария» станет чемпионом в 12‑й, 13‑й и 14‑й раз», – говорит Лео. 

Однако, по его мнению, есть одна вещь, которой классический футбол может научиться у Королевской лиги: «Имея всего одиннадцать игровых дней, Королевская лига не создает длительного излучения. При большом количестве соревнований в футболе не хватает перерывов. Преувеличение продуктов и предложений – это большой риск».