Борьба с «халявщиками» приносит Netflix клиентов
Борьба с «халявщиками» приносит Netflix клиентов
Борьба с «халявщиками» приносит Netflix новых клиентов: Расчеты Netflix, направленные на борьбу с передачей паролей за пределы семьи, пока работают. Во втором квартале у гиганта потокового видео появилось 5,9 млн. клиентов. Netflix не сообщила, сколько из них были ранее «халявщиками», которые теперь имеют собственные учетные записи. Но в каждом регионе компания зафиксировала больше подписчиков и доходов, чем раньше, подчеркнул со-глава компании Грег Питерс. «Мы видим, что это работает».
С начала лета компания Netflix, в том числе и в Германии, пресекает использование учетных записей пользователями, проживающими не в одной семье. За это теперь приходится платить дополнительные деньги – либо сопользователи оплачивают свой собственный аккаунт, либо предыдущий владелец аккаунта добавляет их в качестве дополнительного участника за 4,99 евро в месяц. Именно столько стоит в Германии даже самая дешевая подписка с рекламой.
Забастовка сценаристов влияет на индустрию
По более ранним подсчетам Netflix, около 100 млн. человек использовали пароль от другого домохозяйства. Компания рассчитывает на то, что пострадавшие пользователи предпочтут заплатить, а не отказаться от услуги. Всего на конец квартала у Netflix насчитывалось 238,4 млн. платящих клиентов. В текущем квартале Netflix ожидает аналогичного увеличения числа пользователей. По признанию Питерса, для некоторых пострадавших пользователей может потребоваться несколько кварталов, чтобы привлечь их в качестве клиентов.
По сравнению с аналогичным кварталом прошлого года выручка увеличилась на 2,7% и составила чуть менее 8,2 млрд. долларов (около 7,3 млрд. евро). В итоге прибыль составила 1,49 млрд. долл. после «черных» цифр в 1,44 млрд. долл. годом ранее. Инвесторы не были впечатлены квартальными показателями и прогнозом: акции компании упали на восемь процентов в ходе торгов после полудня. До этого с начала года цена акций выросла более чем на 60%.
Из-за забастовки сценаристов и актеров в Голливуде Netflix в текущем квартале изначально потратит больше свободных средств. Как и другие потоковые сервисы и телеканалы Америки. Однако забастовка означает и разрыв в поставках фильмов и сериалов. Если забастовка продлится до сентября, «это станет настоящей проблемой», – сказал аналитик отрасли Майкл Натансон в интервью деловой телекомпании CNBC.
Индустрия готовится к этому. Например, компания Paramount хочет заполнить пробелы в программах своего канала CBS эпизодами сериала «Йеллоустоун», который фактически является привлекательной картой для внутреннего конкурента Netflix – Paramount+. Netflix, обладая большой библиотекой фильмов и сериалов и производственными студиями, расположенными по всему миру, находится в более выгодном положении, чем некоторые конкуренты.
Жесткая конкуренция за пользователей
В сфере потокового видео наблюдается жесткая конкуренция за пользователей, особенно после того, как на рынок выходят все новые и новые игроки со своими собственными сервисами: студии Disney, Warner и Paramount, технологические гиганты Amazon и Apple. Netflix – один из тех провайдеров, которые стремятся завоевать пользователей, менее склонных к тратам, предлагая более дешевые услуги с рекламой.
И этот подход, похоже, работает. В Netflix за три месяца количество пользователей тарифа увеличилось почти вдвое – хотя и с более низкого уровня, говорят они. Благодаря доходам от рекламы Netflix уже сейчас получает больше прибыли на одного пользователя в мире с рекламной подпиской, чем с базовой версией без рекламы. В США доход на одного пользователя в рекламной модели, которая там стоит 6,99 доллара, даже обогнал стандартную подписку за 15,49 доллара.
В потоковой службе Disney+ 40% новых клиентов недавно выбрали более дешевую версию с рекламой, о чем недавно заявил глава компании Роберт Игер. Теперь Netflix хочет стать как можно более привлекательной для рекламодателей. Среди прочего, они могут заказывать рекламные места по запросу исключительно в десяти самых популярных фильмах и сериалах, что гарантирует широкую аудиторию.
Сейчас в отрасли остро стоит вопрос о том, будут ли расходы на рекламу ускоренными темпами перетекать из традиционного ТВ в потоковое вещание с рекламой. Босс Disney Игер недавно выразил такой скептицизм в отношении будущего потокового телевидения, что не исключил в перспективе избавления от собственных телеканалов группы, таких как ABC.
Читайте также:
- Netflix начинает борьбу с халявщиками аккаунтов
- Лайфхаки Netflix: как выбрать фильмы и сериалы на свой вкус
- Netflix сообщает о значительном росте и объявляет о смене генерального директора
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
