App Store: Apple должна подготовиться к конкуренции в будущем
App Store: Apple должна подготовиться к конкуренции в будущем
iPhone компании Apple считается самым успешным электронным продуктом в мировой истории. С момента его выпуска в 2007 году компания Apple продала более миллиарда смартфонов по всему миру. Разумеется, в настоящее время в мире продается больше смартфонов с операционной системой Android от бесчисленных производителей, чем iPhone. Но по обороту и, тем более, по прибыли, Apple регулярно оказывается впереди благодаря более высокой средней продажной цене iPhone.
История успеха iPhone неразрывно связана с магазином приложений Apple App Store. В настоящее время на платформе представлено почти 1,8 миллиона приложений на выбор. В общей сложности за последние 15 лет там было загружено более 370 миллиардов приложений. Но теперь успешная модель находится под угрозой, по крайней мере, в Европе, поскольку действующее законодательство ЕС положит конец монополии App Store на iPhone.
На момент премьеры первого iPhone в 2007 году у соучредителя Apple Стива Джобса еще не было последовательной стратегии в области программного обеспечения. В то время также не существовало App Store. Концепция Джобса предусматривала, что разработчики приложений будут предлагать свои приложения в виде веб-программ, запускаемых в браузере Safari. Но ни одна здоровая экосистема приложений не могла развиваться на такой технически шаткой основе.
Золотая жила App Store
Однако вскоре Джобс понял, что здесь необходимы перемены: в октябре 2007 года тогдашний руководитель Apple объявил, что сделает возможным программирование настоящих приложений для iPhone. И вот 10 июля 2008 года – 15 лет назад – время пришло: Apple открыла магазин App Store с более чем 500 программными приложениями, включая игры, образовательные программы, приложения для покупок и инструменты повышения производительности для бизнеса. Около четверти приложений были бесплатными, а платные приложения зачастую стоили меньше доллара. Новый магазин тогда даже затмил запуск нового iPhone 3G днем позже, который, в отличие от первого iPhone, мог поддерживать более мощный стандарт мобильной связи UMTS (3G).
Уже тогда Джобс был уверен, что App Store может стать миллиардным бизнесом. В интервью «Wall Street Journal» в августе 2008 года Джобс сказал, что может представить себе годовой объем продаж в полмиллиарда. «И в какой-то момент это может стать миллиардом». На самом деле, он стал очень многомиллиардным. Только в 2022 финансовом году вклад App Store в баланс Apple, вероятно, составил около 70 миллиардов долларов.
Но на момент запуска в 2008 году эти суммы еще не были видны. Однако конкуренты также узнали о концепции: в октябре 2008 года компания Google последовала примеру своей платформы и представила Android Market, который теперь известен как Google Play Store. Apple, в свою очередь, годом позже сделала возможным для разработчиков сначала предлагать приложения в магазине бесплатно, а затем взимать деньги за дополнительные функции или скрытую рекламу. Такие покупки внутри приложений быстро привели к росту бизнеса компьютерных игр.
Споры о распределении доходов
Первоначально разработчики приложений, как правило, должны были отдавать Apple 30 процентов от своего оборота в магазине приложений. После резких протестов со стороны таких важных игроков, как поставщик игр Epic Games («Fortnite») и музыкальных сервисов, таких как Spotify, Apple снизила долю дохода для подписчиков и более мелких поставщиков до 15 процентов. Судебные дела по спору о предполагаемом «налоге Apple» еще не завершены.
Несмотря на эти разногласия, доходы во вселенной приложений продолжают расти. Согласно исследованию, опубликованному в мае 2023 года компанией Analysis Group, занимающейся исследованием рынка, в 2022 году почти 98 миллиардов евро было получено непосредственно от цифровых товаров и услуг в Apple App Store. Кроме того, 102 миллиарда евро поступило от рекламы в приложениях.
Рост онлайн-торговли в Китае
Если посмотреть на весь бизнес, который также осуществляется косвенно через приложения из Store, то порог оборота, эквивалентный одному триллиону евро, был даже впервые превышен. Этот бум в основном связан с ростом онлайн-торговли в Китае. Там Analysis Group зафиксировала продажи товаров и услуг только через приложения из Магазина на сумму, эквивалентную 490 миллиардам евро. В Европе этот показатель составляет чуть менее 112 миллиардов евро во всех секторах.
Огромная рыночная власть Apple подвергается критике со стороны конкурентов, таких как Microsoft. Они жалуются на то, что Apple до сих пор не допускает никакой альтернативы своему собственному магазину App Store. Но политики также критикуют эту квази-монополию. В Европейском Союзе в начале июля был принят Закон о цифровых рынках (DMA), призванный предотвратить антиконкурентное поведение крупных интернет-компаний. DMA вступит в полную силу в этом году и в 2024 году. После этого «привратники», такие как Apple, могут быть вынуждены разрешить работу магазинов приложений и других компаний.
Ситуация должна измениться с выходом iOS 17
Это также должно сломить сопротивление Apple альтернативным вариантам установки приложений и биллинга. По сообщениям американских СМИ, компания готовится разрешить альтернативные магазины приложений для iPhone и iPad в ЕС, а также прямую покупку приложений без магазина. Согласно этим сообщениям, iOS 17, которая ожидается осенью следующего года, станет первым шагом.
После этого у клиентов Apple появится больше свободы выбора, по крайней мере, в Европе. Ожидается, что несколько игроков, таких как Microsoft и Epic, без промедления откроют свои магазины приложений в среде Apple. Кроме того, станет возможной прямая установка программ – в сочетании с риском подхватить одну-две части вредоносного ПО.
Читайте также:
- Apple представит очки “смешанной реальности”
- Apple заключила сделку на миллиард долларов по производству чипов в США
- Apple потратила 20 миллиардов на европейских поставщиков
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
