Акции компании Snap упали после разочарования прогнозами

Рекламный бизнес Snapchat когда-то отличался высокими темпами роста. Однако в этом году он пока только сокращается. И это может продолжаться до поры до времени.

Snap

Создатели фотоприложения Snapchat сильно разочаровали фондовый рынок своими перспективами развития бизнеса. Цена акций компании упала более чем на 19% в ходе вчерашних внебиржевых торгов. Оператор Snapchat не исключает третьего подряд снижения выручки в текущем квартале. До этого года выручка Snap только росла – и, как правило, сильно.

В прошлом квартале выручка Snap снизилась на четыре процента в годовом исчислении и составила 1,07 млрд. долларов (970 млн. евро). Это немного превысило ожидания аналитиков, но не оправдало их, поскольку прогноз на текущий квартал составлял от 1,07 до 1,13 млрд. долларов.

В последнее время компания Snap сильно пострадала от общего спада в сфере онлайн-рекламы, вызванного опасениями по поводу состояния экономики. Метареклама Google и Facebook прошла через эту слабую фазу лучше, став лидерами. В итоге компания получила убыток в размере 377 млн. долл. после убытков в размере 422 млн. долл. год назад.

Компания видит признаки улучшения ситуации в рекламном бизнесе

Кроме того, меры Apple по улучшению защиты конфиденциальности на iPhone нарушили рекламные модели многих приложений. Разработчики приложений, такие как Snap, должны запрашивать у пользователей разрешение, если они хотят отслеживать их поведение в различных сервисах и на сайтах в рекламных целях.

Многие отказываются. Одним из следствий этого является то, что приложения уже не могут так точно, как раньше, оценивать успешность рекламных кампаний, и Snap до сих пор не может справиться с этой проблемой, несмотря на появление новых инструментов для рекламодателей. Однако компания видит признаки улучшения ситуации в рекламном бизнесе.

Генеральный директор компании Эван Шпигель в ходе телефонной конференции с аналитиками заявил, что Snapchat хочет больше зарекомендовать себя как место для общения между друзьями и членами семьи.

В свое время Snapchat был наиболее известен благодаря фотографиям, которые исчезали сами по себе, но с тех пор функции приложения были значительно расширены. Помимо прочего, Snap опирается на так называемую дополненную реальность (AR), при которой виртуальные объекты на экране вставляются в реальное окружение. Особенно это стало популярно в панде, например, для примерки одежды или обуви.