Высокие закупочные цены обременяют производителей термомиксов

Комбайн для приготовления пищи за почти 1400 евро или робот-пылесос за 1000 евро: Компания Vorwerk, производитель бытовой техники, предпочитает ориентироваться в своем ассортименте на более состоятельных покупателей. Тем не менее, семейное предприятие, расположенное в Вуппертале, ощутило на себе экономические потрясения, вызванные войной в Украине. Надежды на достижение нового рекордного года в 2022 году не оправдались, о чем свидетельствует опубликованный в среду баланс.

В 2022 финансовом году чистая прибыль упала почти на 70 процентов до неплохих 45 миллионов евро. «Резко возросшие закупочные цены на энергоносители и предварительные продукты существенно отяготили наш результат 2022 года, составив около 80 миллионов евро. В итоге чистая прибыль за год сократилась до трети от прошлогоднего показателя», – сказал босс Vorwerk Томас Штоффмель в интервью Deutsche Presse-Agentur. Оборот в размере 3,2 миллиарда евро был на 6,3 процента ниже, чем в предыдущем году. Однако, как подчеркнул Штоффмель, снижение произошло в основном из-за продажи косметического подразделения Jafra.

Компания Vorwerk утверждает, что она является крупнейшей в Европе по обороту компанией прямых продаж и недавно наняла более 216 000 консультантов по всему миру, которые представляют продукцию Vorwerk на торговых мероприятиях. По словам Штоффмеля, прямые продажи доказали свою силу и в 2022 году.

Термомикс помогает продажам 

Несмотря на все трудности, роскошный кухонный прибор Thermomix оказался залогом успеха компании Vorwerk в 2022 году. Отчасти благодаря повышению цен семейное предприятие смогло увеличить продажи элитного кухонного помощника еще на 1,6 процента до 1,7 миллиарда евро в 2022 году. Однако было продано несколько меньше приборов, чем в предыдущем году. Штоффмель отверг предположения о том, что текущая модель TM6 может быть заменена новой моделью в ближайшие месяцы: «В этом году TM7 не будет.

Не так гладко обстоят дела в подразделении ховеров Kobold. Здесь продажи должны были впервые достичь отметки в миллиард евро в 2022 году. Но этого не произошло. Из-за задержек с поставками предварительной продукции, такой как аккумуляторы и микросхемы управления для нового поколения пылесосов, оборот в конце года составил всего 803 миллиона евро, что на 1,9 процента ниже уровня предыдущего года. По словам Штоффмеля, из-за проблем с поставками компания Vorwerk смогла выпустить на рынок новое поколение бытовой техники с опозданием всего на несколько месяцев и далеко не всегда успевает выполнить все заказы в 2022 году. «Мы хотим превысить порог продаж в миллиард евро в подразделении пылесосов в этом году», – сказал он. Этому должно способствовать то, что компания Vorwerk позиционирует новое поколение бытовой техники по более высокой цене, чем ее предшественники.

Согласно годовому отчету, семейная компания, основанная в 1883 году, ожидает, что продажи в текущем году будут на уровне или немного выше уровня предыдущего года. Прибыль, однако, ожидается «значительно» увеличить.