От звезды продаж до гопника – Adidas решает проблему Канье Уэста

Когда-то компания Adidas превозносила рэпера Канье Уэста как гениального дизайнера – и, прежде всего, как генератора доходов, подобных которым в Херцогенаурахе еще не видели. Он «широко раскрыл глаза», признается генеральный директор группы Бьорн Гульден, когда еще работал в конкурирующей компании Puma и видел, что происходит в Adidas и с американским музыкантом. 

Пока публичные заявления музыканта становились все более экстремальными, его поведение по отношению к сотрудникам все более возмутительным, а давление на Adidas усиливалось. В октябре 2022 года все окончательно разладилось: Уэсту пришлось уйти, но проблемы, которые он создал, остались, вместе с огромной кучей товаров для образа жизни, которые он разработал.

Продукция продолжает продаваться

Что делать с вещами, которые в магазинах, особенно в США, продавались по цене мечты? Продолжать их продавать? Буря негодования была бы предсказуема. Раздавать их? Это способствовало бы появлению огромного вторичного и черного рынка. Рассматривался даже вариант сожжения предметов, которые высоко ценятся фанатами, – с отрицательным вкладом в прибыль в размере 700 миллионов евро в качестве последствия и необходимостью объяснений с точки зрения устойчивого развития. После очень сложных обсуждений с акционерами вчера наконец-то было принято решение, о котором говорилось уже несколько дней: продукция будет продаваться и дальше – по крайней мере, ее часть на данный момент. Деньги будут пожертвованы. Сцена коллекционеров уже ждет своего часа.

«После тщательного рассмотрения мы решили начать продажу некоторых из оставшихся продуктов Adidas «Yeezy»», – сказал Гульден. По его словам, продажа и последующее пожертвование были предпочтительным вариантом среди всех организаций и заинтересованных сторон. «Мы считаем, что это лучшее решение, поскольку оно ценит созданные дизайны и произведенную обувь, работает на наших сотрудниц, решает проблему запасов и окажет положительное влияние на наши сообщества», – сказал Гульден. «Ненависти любого рода нет места ни в спорте, ни в обществе, и мы по-прежнему намерены бороться с ней».

Потеря 24 миллионов евро

Компания Adidas немедленно вызвала аплодисменты за свое соломоново решение сложной проблемы. «В то время, когда антисемитизм достиг исторического уровня в США и растет во всем мире, мы ценим то, что Adidas превратил негативную ситуацию в очень позитивный результат», – сказал председатель правления Антидиффамационной лиги Джонатан А. Гринблатт. «Компания проявила настоящую заботу, установив партнерские отношения с общественными организациями, которые борются с этой злобной и постоянной ненавистью». Американская организация, которая борется с дискриминацией и диффамацией в отношении евреев, является одним из получателей пожертвований Adidas.

Тем не менее, звездный дизайнер, превратившийся в проблему, Канье Уэст оставил в Adidas значительный ущерб коридору. В первом квартале 2023 года убытки составили 24 миллиона евро, а в целом в 2023 году прибыли почти не будет. Уэст имеет значительную долю в этом. Акционеры уже взбунтовались на годовом собрании акционеров, поскольку значительная часть стоимости их акций была потеряна, по крайней мере, временно. Некоторые из них отказались одобрить действия совета директоров и наблюдательного совета. В США рассматривается коллективный иск. Тенор: Adidas следовало раньше понять, с кем работает компания. И наконец, уход Каспера Рорстеда также был омрачен проблемой Запада.