Маск назначил эксперта по рекламе главой Twitter

Технологический миллиардер Элон Маск после хаотичных шести месяцев передает руководство Twitter в руки эксперта по рекламе. Он принял Линду Яккарино на должность генерального директора, объявил Маск в своем твите, подтвердив недавние сообщения американских СМИ. Новый генеральный директор службы обмена короткими сообщениями в последнее время возглавляла рекламный бизнес в медиа-гиганте NBCUniversal.

Опыт Яккарино, накопленный за десятилетия, может помочь Twitter внести спокойствие в отношения с ключевыми рекламодателями, которых Маск отпугивал своим непостоянным стилем управления. В будущем он сам хочет заняться продуктами и программным обеспечением в качестве главы технологического отдела. Пока неясно, какую свободу действий будет иметь новый руководитель рядом с Маском.

Накануне Маск объявил, что скоро покинет пост генерального директора. В своем твите он написал, что преемник уже найден и приступит к своим обязанностям примерно через шесть недель. При этом он не назвал имени. В СМИ быстро появились сообщения о том, что переговоры с Twitter вела именно Яккарино. В пятницу NBC Universal объявила, что она покидает компанию с немедленным вступлением в силу.

Интервью

Яккарино отвечала за глобальный рекламный бизнес в NBC Universal. Группе принадлежат, в частности, американская сеть вещания NBC и стриминговый сервис Peacock. До этого она долгое время работала в телевизионном бизнесе Warner. Недавно NBC Universal заключила сделку с Twitter вокруг кадров с Олимпийских игр 2024 года в Париже. «Variety», ссылаясь на окружение Яккарино, пишет, что она уже некоторое время выражала свое восхищение Маском. В середине апреля она взяла у него интервью на одной из отраслевых конференций, выразив симпатию к его взглядам и заявленным целям.

Маск купил Twitter в октябре примерно за 44 миллиарда долларов, уволил всех топ-менеджеров и сам возглавил компанию. После этого доходы от рекламы – основного источника денег Twitter – рухнули. Многие рекламодатели опасались негативной среды для своих продуктов на сервисе. В декабре, после споров о его стиле руководства, Маск поставил на голосование пользователей Twitter вопрос о том, должен ли он уйти с поста генерального директора, и 57 процентов из 17,5 миллионов участников проголосовали «за».

После этого сначала ничего не произошло, хотя Маск заверил, что он подчинится результатам голосования. Поэтому он сказал, что сначала должен найти кого-то достаточно «сумасшедшего», чтобы принять предложение о работе. В феврале он говорил о том, что передаст пост генерального директора в конце года. Затем в апреле он заявил BBC, что его собака – босс Twitter.

Встречный ветер для Элона Маска

В то же время Маск неоднократно подчеркивал, что он перегружен работой и хочет передать руководство Twitter в долгосрочной перспективе. 51-летний Элон Маск также является главой производителя электромобилей Tesla и космической компании SpaceX, среди прочих. Особенно среди инвесторов Tesla высказывалось недовольство тем, что Маск слишком много времени уделяет вопросам, связанным с Twitter.

Полгода работы Маска в качестве «главы Twitter» были отмечены хаосом и кризисами. После ряда противоречивых решений, напор ветра становился все сильнее и сильнее. Совсем недавно он вызвал хаос, приняв решение удалить старые верификационные галочки, которые служба коротких сообщений когда-то использовала для подтверждения подлинности аккаунтов знаменитостей. Теперь у подписчиков есть такие же значки – но без надежного подтверждения их личности.

Покупка Twitter Маском с самого начала вызвала много подозрений. Мультимиллиардер представил поглощение как действие, направленное на укрепление свободы слова. Однако критики опасались дальнейшего ожесточения. Они опасались, что смена владельца может привести к разнузданному распространению сообщений ненависти, дезинформации и подстрекательства.

Рекламодатели отпугивают

Маску пока не удалось развеять эти опасения. Наоборот: волной отмен, изменений правил и других взрывоопасных решений он встряхнул онлайн-сеть и отпугнул рекламодателей. С другой стороны, бизнес по подписке, по мнению наблюдателей рынка, приносит мало денег.

Вскоре после твита Маска техническая журналистка Кара Свишер предположила, что эксперт по рекламе Яккарино является вероятным кандидатом на пост генерального директора Twitter. Чуть позже газета «Wall Street Journal» сообщила, что менеджер ведет переговоры за эту должность. За ней последовали голливудская газета «Variety» и сайт «Puck». Маск уже представил назначение нового начальника как свершившийся факт. Представитель NBC Universal сначала сообщил Wall Street Journal, что Яккарино в настоящее время репетирует презентацию для рекламодателей. Затем в пятницу группа объявила, что она покидает компанию с немедленным вступлением в силу.

Твит Элона Маска

Покупка Twitter за миллиард долларов, которую Маск в свое время грозился отменить и в итоге осуществил только под сильным юридическим давлением, пока что обернулась крупным финансовым провалом. В ходе последней эмиссии акций для сотрудников стоимость компании была лишь вдвое ниже, что Маск подтвердил в интервью BBC. В то же время в электронном письме сотрудникам он утверждал, что Twitter однажды может стоить 250 миллиардов долларов.

Намеки на то, что сервис может стать основой для супер-приложения по примеру китайского WeChat, пока не выходят за рамки фантазий. Из бывших 8 000 сотрудников Twitter осталось около 1 500.