Когда мечты не лопаются: Бизнес с мыльными пузырями

В искусстве они означают быстротечность, в математике ими восхищаются за их минимализм, а для детей они являются забавным развлечением: мыльные пузыри. Существует множество поставщиков этой древней детской игры. Особенно известный рецепт был поставлен 75 лет назад компанией из Тюбингена, которая известна и сегодня: Pustefix. Идея создания бренда родилась из необходимости.

Как сообщает управляющий директор Pustefix Армин Кристиан, основатель компании Рольф Хайн в 1948 году хотел ввести в обиход стиральный порошок. Но планам химика с докторской степенью помешали крупные корпорации, предлагавшие более низкие цены. «Это поставило Хайна в затруднительное положение, и ему пришлось придумать что-то другое для своей формулы», – говорит 45-летний специалист. 

Эксперименты с его моющим средством, по его словам, показали, что оно идеально подходит для мыльных пузырей. «Так у него родилась идея создания Pustefix». Это было ровно 75 лет назад в июне этого года. 

Первая банка была сделана из алюминия, стального штыря, пружины и кольца для выдувания с пробковой крышкой. Мыло по-прежнему наполнялось вручную из кофейника. Сегодня, конечно, игры с мыльными пузырями идут с конвейера в Тюбингене. 

Рецепт держится в строжайшем секрете

Рецепт по-прежнему основан на первоначальной концепции изобретателя. «Технические требования к безопасности игрушек менялись на протяжении десятилетий, поэтому рецепт приходилось адаптировать снова и снова», – говорит Кристиан. Европейский союз устанавливает руководящие принципы безопасности игрушек.

Кроме Pustefix, есть и другие поставщики мыльных пузырей в банках. По данным Немецкой ассоциации игрушечной промышленности (DVSI), конкретных данных по этому сегменту нет. В Германии Pustefix является практически синонимом мыльных пузырей, говорит управляющий директор DVSI Ульрих Бробейль. Собственные бренды, импорт из Азии и лицензионная продукция также играют свою роль в торговле. По его словам, рынок стабилен и устойчив к кризисам. «Пузырьки популярны и вызывают положительные эмоции», – говорит Бробейль.

Рецепт мыльных пузырей Pustefix держится в строжайшем секрете, говорит босс. Разумеется, в нем есть вода и мыло. «И загуститель, чтобы пузырьки появились». Сами по себе мыльные пузыри не представляют ничего нового, говорит Кристиан. Но наполнить жидкость и сделать ее готовой к выдуванию было новым для игрушек. Отсюда и название Pustefix. 

Пользуется спросом не только на детских днях рождения.

Изобретатель сделал своим талисманом плюшевого мишку своих детей. В то время сам химик еще занимался продажами. Сначала он продавал свой продукт в Тюбингене и окрестностях. Позже круг клиентов расширился за пределы Швабии, а с 1970‑х годов бизнес стал все более и более международным. Дизайн банки почти не изменился за прошедшие 75 лет. «Мы всегда хотели сохранить узнаваемость». 

Детская классика пользуется большой популярностью у покупателей, согласно данным Немецкой ассоциации розничной торговли игрушками (BVS). Мыльные пузыри пользуются спросом на детских днях рождения и свадьбах. Увлечение ими сохраняется на протяжении многих поколений, говорит управляющий директор BVS Штеффен Кант. 

Мыльные пузыри с их идеально круглой формой также являются востребованным объектом исследования в науке. В настоящее время мыльные пузыри являются популярной областью исследований, говорит профессор Даниэль Гризер из Института математики Университета Ольденбурга. Идеальная форма плавающих сфер привлекает внимание и математиков. 

Много поставщиков из Азии

О том, что классическая игра долговечна, свидетельствуют и цифры продаж Pustefix, которые постоянно росли на протяжении последних десятилетий. Такие слова, как «бум» или «кризис», редко можно услышать в его сегменте, говорит Кристиан, который работает в компании уже много лет. «Мы не участвуем в больших ажиотажах, но и не переживаем глубоких спадов». 

Сейчас компания является частью Carrera-Revell Group. Кристиан по-прежнему видит потенциал роста на массовом рынке, хотя там много поставщиков, в основном из Азии. Компания полагается на бренд, а также зарабатывает на лицензионном бизнесе и рынке рекламной продукции. В прошлом году было продано около пяти миллионов банок. 

Мыльный пузырь держится около 30 секунд, в зависимости от погодных условий, сказал Кристиан. «Влажная погода, как в последние несколько недель, конечно, идеальна». Мыльный пузырь очень чувствителен, сказал он.