Tupperware на грани исчезновения? Бывшая культовая компания испытывает финансовые трудности

Производитель банок для свежих продуктов Tupperware оказался под сильным давлением на фондовой бирже из-за проблем с ликвидностью. Благодаря своим самым продаваемым пластиковым банкам и вечеринкам Tupperware в качестве инновационного канала продаж, американская компания была очень успешной на протяжении десятилетий, но уже некоторое время признаки указывают на кризис. 

В 2020 году компанию Tupperware почти списали с фондового рынка, но затем ей удалось вернуться. Теперь руководство компании снова предупреждает, что вскоре она может оказаться не в состоянии платить по счетам. Неужели на этот раз инвесторы окончательно потеряли веру в бывшую культовую компанию?

Узкие места в ликвидности приносят неопределенность

После того как в пятницу компания Tupperware предупредила об острой нехватке денежных средств, в понедельник ее акции упали на 49 процентов и составили всего 1,24 доллара. Цена упала до самого низкого уровня с момента рекордного минимума в начале кризиса Corona около трех лет назад. Во вторник цена акций сначала немного выросла, но ситуация остается напряженной. Во второй раз за шесть месяцев Tupperware предупредила, что продолжение деловых операций является неопределенным в связи с нехваткой ликвидности. Американские компании должны сделать предупреждение о «непрерывности деятельности», если они считают, что существует повышенный риск банкротства в ближайшие двенадцать месяцев.

Tupperware заявила, что уже наняла консультантов и начала переговоры с потенциальными инвесторами, чтобы привлечь деньги. «Компания делает все, что в ее силах», – пообещал исполнительный директор Мигель Фернандес. Помимо высоких долгов, красных цифр и сокращающихся доходов, Tupperware борется и с другими внутренними проблемами. Например, компания не смогла вовремя представить свой годовой отчет. Это может привести к нарушению кредитных соглашений и заставляет акционеров насторожиться. Дела в любом случае идут плохо: в последнем квартале 2022 года продажи упали на 20 процентов по сравнению с прошлым годом и составили 313,7 миллиона долларов. В итоге Tupperware получила убыток в размере 35,7 миллиона долларов.

Как это могло произойти? Почти 80-летняя компания, основатель которой Эрл Таппер потряс мир кухни в 1946 году своими разноцветными «чудо-мисками», уже некоторое время стоит спиной к стене. Разноцветные миски и коробки Tupperware прочно вошли в обиход почти по всему миру и даже попали в музеи и на художественные выставки как классика дизайна. В Германии герметичные контейнеры, пластиковые крышки которых издают характерный звук при закрывании, также быстро распространились с начала 1960‑х годов. Товары для дома Tupper оказались успешной концепцией, особенно в сочетании с идеей гения маркетинга Брауни Уайза о вечеринке Tupper Party.

В век электронной коммерции

Однако в эпоху электронной коммерции эта модель вряд ли актуальна. В то время как в последние десятилетия розничная торговля все больше смещается в интернет, где такие торговые гиганты, как Amazon или Alibaba, снижают цены, обладая огромной рыночной властью, Tupperware долгое время продолжала полагаться на свои классические каналы продаж – а также на сравнительно дорогие товары. Только под руководством Фернандеса, который возглавил компанию в апреле 2020 года после хаоса в руководстве, Tupperware стала последовательно полагаться на цифровые продажи – и порой весьма успешно. Во время пандемии, когда многие люди пробовали свои кулинарные способности дома, бизнес процветал. Но сейчас этот бум все больше напоминает вспышку на сковородке.