Наступили новые времена

«Шокирующе худые» – так один из самых известных в мире модных критиков описал моделей в Нью-Йорке. Женщины были настолько худыми, что она не могла сосредоточиться на одежде, написала Ванесса Фридманн из New York Times в твиттере в середине февраля на Неделе моды. То, что она рассмотрела в нескольких символах, волнует индустрию моды уже много лет: Насколько худой является на самом деле слишком худым, и не забыли ли они об анорексии? В конце концов, много денег можно было заработать на демонстрации бодипозитива – идеи о том, что все тела прекрасны. Теперь об этом свидетельствуют цифры: Модели за пределами американского нулевого размера (30 размер) практически не заказываются, по крайней мере, на важные недели моды.

Всего 0,6 процента из 9137 нарядов на последних Неделях моды были представлены так называемыми моделями plus-size – с размером одежды 44 или больше. Таковы результаты подсчета американского отраслевого журнала «Vogue Business», который проанализировал все показы мод в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже (неделя моды в Берлине не включена из-за отсутствия актуальности). 

Вернулся ли «героиновый шик»?

Согласно исследованию, было несколько моделей с размерами от 36 до 42, которые считаются «средними размерами». Но почти 96 процентов носили размеры от 30 до 34. Для классификации: по данным Федерального статистического управления, женщины в Германии в среднем носят размеры от 42 до 44.

Идеал худой красоты, похоже, снова присутствует в обществе, как и в 90‑е годы прошлого века. Тогда «героиновый шик» призывал женщин морить себя голодом до тех пор, пока они не станут похожи на истощенных наркоманов. Но индустрия моды прошла долгий путь.

Франция, например, в 2017 году запретила рекламировать слишком худых моделей и ввела стандарт сертификата здоровья. С тех пор бренды, у моделей которых его нет, могут рассчитывать на серьезные штрафы (например, выплаты до 75 000 евро). Американский бренд нижнего белья Victoria’s Secret даже на некоторое время прекратил свое ежегодное мега-шоу с «ангелами». Критика, что красавицы в ангельских крыльях служат только мужским фантазиям, но не потребностям покупательниц, стала слишком велика.

И теперь усилия по формированию здорового образа тела снова должны быть прекращены? Элизабет Лехнер, австрийский культуролог, исследующая внешность и дискриминацию, находит это далеко не удивительным. В конце концов, уже были заметные предвестники, объясняет она Deutsche Presse-Agentur: «Сестры Кардашьян попрощались со своими изгибами, а Гвинет Пэлтроу рассказывает в подкасте о том, как мало она ест. Кофе, костный бульон и овощи – вот и все, что она ест. Такие вещи происходят с большой оглаской».

Лехнер: Где были очень толстые тела?

Более того, по его словам, в последние годы – несмотря на некоторые успехи – они тоже не добились большого прогресса. Ссылаясь на кастинг-шоу, Лехнер говорит о «коммерческом разнообразии Хайди-Клум»: «Сейчас мы видим минимально разные тела на «Germany’s Next Topmodel», но большего достичь не удалось. Потому что идеал лишь немного сдвинулся в сторону фигуры «песочные часы». Но куда делись очень толстые тела или кожа, свисающая после родов? Такие вещи все еще считаются непрезентабельными». 

Система моды, говорит Лехнер, постоянно нуждается в новых стимулах для покупки – и создает их для себя с помощью все новых тенденций. Одна из них называется «Y2K» и в настоящее время возвращает хипстеров с низкой посадкой и короткие топы из 2000‑х годов. «Такую одежду практически невозможно носить толстым телам, если только у вас не хватит смелости показать мнимое несовершенство. Живот просто не вписывается в эти фасоны», – говорит культуролог.

Большинство товаров продается с учетом неуверенности потребителей. По словам Лехнера, в настоящее время они больше озабочены своей внешностью, потому что есть два тревожных события. Первое – это появление в США якобы чудодейственного средства от дряблости. Такие знаменитости, как Элон Маск (51), публично восторгаются тем, как они победили свой неуемный аппетит с помощью прописанных им лекарств от диабета. Они не упоминают о побочных эффектах, таких как рвота и диарея, а также о том, что эти лекарства иногда оказываются в дефиците для больных диабетом, которые в них действительно нуждаются.

Привыкание к лицевым фильтрам 

С другой стороны, минимально инвазивные процедуры для лица находятся на подъеме. «Популярное «удаление буккального жира» в основном предполагает вырезание части щеки, чтобы вы выглядели как отфильтрованная версия себя, – говорит Лехнер. В ходе процедуры удаляется жир со щек, а целью является подчеркивание скул». Многие обратились к косметической хирургии, потому что привыкли к фильтрам для лица в социальных сетях, таких как Tiktok. 

«Фильтр «Смелый гламур» искажает черты лица за долю секунды и заставляет пользователя выглядеть так, будто он накрашен. Это первый фильтр, который не размывается, даже когда вы проводите рукой перед лицом – так что другие даже не замечают, что вы используете фильтр», – объясняет исследователь.

Между тем, в индустрии моды люди отговаривают себя от возвращения к худым временам из чисто практических соображений. Несколько дизайнеров и лейблов заявили «Vogue Business», что подгонять одежду под большие размеры просто слишком сложно. Это основная причина, по которой они почти не заказывают моделей plus-size для модных показов. 

«Я не могу этого допустить», – возражает Лехнер. «Настоящее разнообразие имеет свою цену, речь идет о структурных изменениях, таких как различные фасоны. Это стоит денег и требует времени. Вместо этого вы один раз показываете более толстую женщину и получаете за это аплодисменты».

Однако Лехнер не безнадежна – наоборот. Она сама была подростком в 2000‑х годах, говорит она, когда не было возможности увидеть другие тела ни на обложках журналов, ни в сериалах. «Сегодня, однако, люди объединяются против давления красоты в социальных сетях. Это мощно». Например, все больше женщин используют хэштег #midsize, чтобы показать, как мода выглядит на них по сравнению с худыми моделями. Только на сайте Tiktok к середине апреля эти видеоролики были просмотрены 4,7 миллиарда раз.