Комиссия ЕС планирует ввести правила для рекламных обещаний «зеленой» рекламы

По мнению защитников прав потребителей, планируемые правила, касающиеся рекламных заявлений о «зеленой» рекламе, должны распространяться на все продукты. В эту среду Комиссия ЕС представит закон против так называемого «зеленого промывания». Цель закона – облегчить потребителям понимание того, действительно ли продукт, рекламируемый как климатически чистый, наносит меньший или нулевой вред климату и окружающей среде. 

«Важно, что правила распространяются на все группы товаров – от детского питания до лосьона для стирки. Все производители должны серьезно относиться к защите прав потребителей и окружающей среды», – заявила глава Федерации немецких потребительских организаций (vzbv) Рамона Поп в интервью Deutsche Presse-Agentur.

«Принимайте нормативные акты быстро, до европейских выборов».

Хорошо, что Комиссия ЕС наконец-то хочет положить конец «зеленому промыванию», сказала Поп. Слишком долго потребителей вводили в заблуждение заявлениями о якобы экологически чистых продуктах, например, на упаковке. «Европейские правила должны быть быстро приняты до европейских выборов, а затем внедрены во всех государствах-членах», – сказала она.

Комиссия хочет, чтобы новые правила предоставляли потребителям достоверную информацию об экологичности продукции. Речь идет не об обязательной информации, а о добровольных заявлениях компаний о продукции и организациях. Согласно исследованию, проведенному ведомством в 2020 году, более половины заявлений об экологичности товаров были расплывчатыми, вводящими в заблуждение или необоснованными. 

Конкурентное преимущество за счет обмана потребителей?

В то же время правила, скорее всего, принесут пользу компаниям, которые могут реально обосновать свои заявления. После того как орган представит правила, Парламент ЕС и государства должны будут согласовать их.

Вице-президент Ассоциации муниципальных предприятий Патрик Хазенкамп заявил, что нельзя допустить, чтобы «компании получали конкурентное преимущество, обманывая потребителей о якобы положительных экологических свойствах своей продукции». Поэтому следует приветствовать, сказал он, если заявления производителей должны быть единообразными и прозрачными на всей территории ЕС.

Делара Буркхардт, представитель по вопросам экологии европейской СДПГ, сказала, что многие люди в Германии готовы покупать более экологичные продукты. Но в настоящее время они не могут понять, что на самом деле скрывается за такими ярлыками, как «переработанный» или «экологически чистый». Комиссия ЕС должна ввести понятную и проверяемую экологическую маркировку, единую для всей Европы». Это положит конец вводящему в заблуждение маркетингу в Европе в ущерб окружающей среде и потребителям.