Adidas продолжает находиться в кризисном состоянии

Крупнейший в Европе производитель спортивных товаров Adidas пока остается в кризисном режиме. Генеральный директор группы Бьорн Гульден, перешедший из конкурирующей компании Puma, ожидает, что в текущем году продажи с поправкой на валюту снизятся на однозначный процент, отчасти из-за политической и экономической неопределенности. 

Это также связано с необходимостью сокращения высоких товарных запасов. Несколько недель назад Gulden уже пришлось опубликовать предупреждение о прибыли из-за потери бизнеса с продукцией Yeezy, которая была создана в сотрудничестве со скандальным рэпером Канье Уэстом.

Впервые за последние десятилетия операционная прибыль может оказаться в минусе на 700 миллионов. «2023 год будет переходным годом, чтобы заложить основу для 2024 и 2025 годов», – сказал Гульден, представляя годовые показатели в среду. Норвежец сменил Каспера Рорстеда на посту генерального директора в начале года. Adidas должен выплатить датчанину компенсацию в размере до 16 миллионов евро. 

Низкие дивиденды

После прошлогоднего спада прибыли акционерам придется приготовиться к значительному снижению выплат. Они получат дивиденды в размере 0,70 евро на акцию после 3,30 евро в предыдущем году, объявил Adidas. В 2022 году концерну пришлось бороться с высокой инфляцией и проблемами в Китае. Там Adidas на протяжении многих лет был успешнее лидера отрасли Nike и местного конкурента Puma.

Кроме того, компания прекратила сотрудничество с Канье Уэстом, в частности, из-за обвинений в антисемитизме в адрес рэпера. Продукция Yeezy Уэста принесла 1,2 миллиарда евро продаж и 500 миллионов евро прибыли. Прибыль от продолжающихся операций упала с чуть менее 1,5 миллиарда до 254 миллионов евро. Таким образом, производитель спортивных товаров подтвердил уже представленные предварительные данные.

В четвертом квартале компания даже получила убыток в размере 482 млн. евро после прибыли в 123 млн. евро годом ранее. Из-за прекращения сотрудничества с Yeezy компания Adidas потеряла около 600 миллионов евро на продажах, которые все же выросли на один процент до 5,2 миллиарда евро. С поправкой на валютный эффект Adidas показал минус один процент. Проблема Yeezy будет продолжать оказывать давление на группу в текущем году.