Zwilling получает выгоду от растущего онлайн-бизнеса

Производитель ножей Zwilling компенсировал снижение продаж через универмаги в Германии и Китае своим онлайн-бизнесом, который продолжает расти. В 2022 финансовом году был достигнут двузначный рост онлайн-продаж, объявила в пятницу компания из Золингена. На долю онлайн-бизнеса сейчас приходится 46 процентов от общего объема продаж, по сравнению с 40 процентами в 2021 году.

Напротив, продажи Zwilling от традиционной торговли упали в 2022 году на двузначную величину. Цвиллинг указал на нестабильность в компании Galeria в Германии и у одного из крупных клиентов в США. В крупных китайских городах, по его словам, в среднем 30 процентов универмагов и магазинов, принадлежащих компаниям, были закрыты из-за политики «нулевого ковида».

После значительного роста Zwilling в предыдущие годы, общий объем продаж в 2022 году вырос всего на 3 процента и составил чуть менее 900 миллионов евро. Сюда входит первый полный год консолидированного оборота кельнской розничной компании по продаже барбекю и кухонь на открытом воздухе Santos, которая была приобретена в 2021 году. Продажи этого нового подразделения по производству барбекю составили 40 миллионов евро.

Помимо ножей и столовых приборов, Zwilling также продает посуду, мелкую кухонную технику и пылесосы. За десять лет компания, специализирующаяся на производстве кухонь, удвоила свой оборот. Средства по уходу за ногтями уже давно являются самостоятельной компанией под зонтиком Werhahn Group как Zwilling Beauty.

В настоящее время 87 процентов продаж компании Zwilling Küche приходится на зарубежные страны. На Северную Америку приходится добрая треть этого объема. В компании, расположенной в Золингене, работают 3700 сотрудников по всему миру. Из 850 сотрудников в Германии большинство (750) работает в головном офисе в Золингене. В новом подразделении по производству барбекю с грилями и открытыми кухнями работают 100 сотрудников.

В текущем году Zwilling ожидает, что потребительские настроения в отношении товаров для дома и сада снова вырастут по всему миру, после того как в прошлом году они были отягощены высокой инфляцией. В четвертом квартале 2022 года, а также в январе 2023 года вновь наблюдался небольшой подъем спроса.