Цена акций Adidas падает после мрачного прогноза

После мрачного бизнес-прогноза Adidas цена акций производителя спортивных товаров значительно упала. В пятницу утром акции компании на Dax торговались за 139 евро. Накануне цена закрытия составила более 156 евро.

В четверг вечером компания Adidas объявила о том, что ей грозит операционный убыток в размере до 700 миллионов евро из-за снижения продаж линии продукции Yeezy, разработанной совместно с рэпером Канье Уэстом. Это произойдет в том случае, если запасы продукции Yeezy будут полностью списаны. При более благоприятном сценарии Adidas ожидает черный ноль.

Adidas прекратил сотрудничество с музыкантом и модельером Уэстом в прошлом году после того, как он привлек к себе внимание, в частности, антисемитскими высказываниями. Товары этой серии считаются дорогими – некоторые кроссовки Yeezy стоят в магазинах несколько сотен евро. Потери продаж за 2023 год оцениваются в 1,2 миллиарда евро. Adidas оценивает потери операционного дохода от прекращения выпуска линейки Yeezy в 500 миллионов евро.

Спор с West уже отягощал бизнес франконской компании в конце прошлого года. По предварительным данным, в прошлом году продажи Adidas, скорректированные на валюту, выросли на один процент до 22,5 млрд. евро. Однако операционная прибыль составила всего 669 млн. евро, что меньше, чем почти два миллиарда евро в 2021 г. Помимо выпуска Yeezy, в числе других факторов, объясняющих снижение, называют остановку бизнеса в России и продолжающиеся трудности в Китае, где многие магазины были вынуждены оставаться закрытыми из-за пандемии короны.

Новый генеральный директор Adidas Бьорн Гульден представит итоговые цифры за прошедший год 8 марта.