2022 Перезагрузка достигнута, но все еще впереди

Deutsche Messe AG в Ганновере считает, что основные потрясения, вызванные пандемией в сфере организации мероприятий, преодолены, и видит хорошие возможности для возвращения к прибыльности в среднесрочной перспективе. «2022 год стал настоящим годом перезагрузки», – сказал генеральный директор Йохен Кёклер в интервью газете Deutsche Presse-Agentur. «Мы заметили, что прямой обмен процветает, особенно во времена других кризисов». По предварительным данным, убытки, скорее всего, составят менее 15 миллионов евро. Первоначально выставочная компания ожидала, что убыток за прошлый год составит 52 миллиона евро.

События, начавшиеся во втором квартале, во многих случаях развивались лучше, чем ожидалось ранее, сообщил Кёклер. Общий оборот в размере около 202 миллионов евро также означает несколько лучшие показатели, чем планировалось, и в этом году необходимо достичь дохода в размере до 280 миллионов евро. Учитывая сравнительно благоприятные тенденции в мировой экономике, может пройти еще два года, прежде чем Deutsche Messe AG начнет получать прибыль, считает он: «Но мы хотим вернуться в черную зону не позднее 2025 года».

Сравнение между отдельными выставочными циклами было затруднено еще до того, как кризис Corona поставил под угрозу существование компании, поскольку четные и нечетные годы обычно бронируются в разной степени. В 2019 году Deutsche Messe AG все же смогла заработать около 14,5 млн евро.

Затем появился 2020 год с Corona, и почти все отпало. Например, пришлось отменить важнейшую промышленную выставку Hannover Messe и IAA Commercial Vehicles, организованную Немецкой ассоциацией автомобильной промышленности (VDA). В итоге недостача составила добрых 83 миллиона евро. Но и до пандемии чаще случались слабые времена; в 2018 году, впервые после Expo 2000, небольшая прибыль была получена в четный год.

«В 2021 году мы вряд ли сможем провести в Ганновере полноценную выставку», – сказал Кёклер. Вместо этого место использовалось, например, для импровизированной клиники или пунктов вакцинации. Это все равно принесло некоторый оборот. Крупная внутренняя промышленная ярмарка могла проводиться только в цифровом формате. В итоге компания получила убыток, несмотря на рост бизнеса на выставках, организованных в Китае, таких как промышленная выставка в Шанхае.

По словам руководства, прошедший год принес явный перелом, начиная с весны. В общей сложности около 1,9 миллиона гостей и 17 000 компаний посетили все мероприятия в Германии и за рубежом. В Ганновере прошла «настоящая» промышленная ярмарка – хотя и отложенная – и осенью снова IAA для коммерческих автомобилей.

Однако одним из факторов улучшения показателей является противоречивая программа жесткой экономии, которую потребовали основные спонсоры – земля Нижняя Саксония и город Ганновер. В частности, были сокращены рабочие места в таких областях, как общественное питание, ремесла и охрана, которые не относятся к основной деятельности ярмарки. «Сейчас эта работа завершена», – сказал Кёклер. Вызовы этого года – это, прежде всего, развитие событий в Китае, дальнейшие последствия войны в Украине и инфляция.