Немецкие выставки будут бороться за каждого посетителя
Немецкие выставки будут бороться за каждого посетителя
Восторженные поклонники кемпинга на CMT в Штутгарте, толпы на «Зеленой неделе» в Берлине: первый сезон немецких выставок после пандемии быстро набрал обороты в начале года. Но в преддверии нового издания ведущей выставки потребительских товаров Ambiente (3−7 февраля) во Франкфурте, очевидно, что вынужденная пауза, вызванная пандемией, чрезвычайно ускорила изменение бизнес-платформ. В частности, на выставках приходится бороться за каждого посетителя.
Согласно последнему опросу членов ассоциации, отраслевая ассоциация Auma не ожидает возврата к допандемийному уровню до 2024 года, если текущая программа будет выполняться без проблем. В 2023 году между Хусумом и Фридрихсхафеном планируется провести около 340 крупных выставок, что лишь немного меньше, чем в 2019 году (351). Международной аудитории все еще не хватает в ее привычной силе, говорит управляющий директор Auma Йорн Хольтмайер, который также указывает на нестабильность цепочек поставок и растущие непредсказуемости в мировой экономике.
Ассоциация рассматривает Германию как важнейшее выставочное место в мире с сильными организаторами и большими площадками, на которых в прошлом часто проводились глобальные отраслевые встречи, так называемые ведущие мировые ярмарки. Примерами могут служить промышленная ярмарка в Ганновере, Франкфуртская книжная ярмарка, кельнская Gamescom или ярмарка строительной техники Bauma в Мюнхене.
Борьба за каждого посетителя: Концентрация на одной дате
Выставочный центр Франкфурта, который только что был расширен на один зал, полностью заполнен для весенней выставки Ambiente с рекордной площадью 353 000 квадратных метров. Для этого выставочная компания сконцентрировала ассортимент потребительских товаров на одной дате.
Франкфуртская осенняя ярмарка Tendence пережила «тихую смерть» от коронакризиса, как и Paperworld, чьи бывшие сестры Christmasworld (рождественские украшения) и Creativeworld (товары для рукоделия и творчества) теперь совмещены с Ambiente вместо того, чтобы заполнить свою собственную дату.
Стивен Курзавски, который уже много лет отвечает за мероприятия, посвященные потребительским товарам во Франкфурте, говорит, что можно быть очень счастливым, если только 2% бывших гостей уходят. «До сих пор ни одна ярмарка посещаемости не смогла добиться большего. Вместо прежних цифр в 140 000 торговых посетителей, он хочет говорить об успехе новой и более широкой выставки Ambiente со 100 000 посетителей.
Возвращение нормальной жизни
«Это верный признак того, что нормальная жизнь возвращается», – говорит о новом старте Оливер Кастис, генеральный директор ассоциации гостеприимства Dehoga Hessen. Гостиничный бизнес Франкфурта, в частности, в значительной степени зависит от деловых путешественников и пострадал в годы пандемии. Помимо закрытия нескольких роскошных отелей, на рынок вышли новые трех- и четырехзвездочные заведения, запланированные до пандемии. «Теперь им всем нужно проявить себя». Ассоциация осторожно говорит о ситуации с бронированием: она не полностью забронирована, тем более что большая группа гостей из Китая все еще отсутствует.
Даже такие магниты досуга, как общественная ярмарка CMT в Штутгарте, не дотягивают до прежнего количества посетителей, несмотря на особый туристический бум. Вместо 300 000 на девятидневную выставку пришли 265 000 человек, чтобы узнать о туристических направлениях, гольфе, велнесе или караванах. Тем не менее, компания Messe Stuttgart осталась очень довольна более чем 1600 экспонентами и «подавляющей атмосферой» в залах.
Одного этого будет недостаточно для проведения выставок, когда бюджеты на командировки распределяются более строго, а цифровые каналы торговли приобретают все большее значение. «Ярмарка должна стать поставщиком решений, а не просто продавать квадратные метры», – так формулирует задачу директор Франкфуртского отделения Филипп Фергер. Менеджер Ambiente Юлия Ухерек добавляет, что прибыль должна создаваться в течение всего года с помощью сильных выставочных брендов соответствующего сектора.
Заказы через интернет-платформу уже стали обычным явлением. Вебинары, интервью с экспертами, блоги и другой специализированный контент будут проводиться для поддержания интереса клиентов в течение всего года. Чтобы они также приехали на Messe Frankfurt в 2024 году, чтобы вживую ознакомиться с продукцией и заключить новые сделки, пожав друг другу руки лично.
Читайте также:
- Много посетителей в последний день работы выставки сюрреализма
- Архитектурный музей хотел получить хижину из Лютцерата для выставки
- Немецкий Фонд потребовал от Третьяковки закрытия выставки
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
