Препятствие для фирмы Берлускони в покупке доли ProSiebenSat.1

Итальянская медиагруппа Берлускони Media For Europe (MFE) вынуждена на время приостановить запланированное увеличение своей доли в ProSiebenSat.1. Федеральное антимонопольное ведомство Австрии объявило во вторник о необходимости «углубленного изучения сделки». В Картельный суд было подано заявление о пересмотре дела. ProSiebenSat.1 также имеет телевизионные предложения в Австрии.

В ответ на запрос агентства dpa компания MFE не прокомментировала действия властей, равно как и ProSiebenSat.1 в Унтерфёринге под Мюнхеном. MFE является крупнейшим акционером ProSiebenSat.1 с более чем 20 процентами уставного капитала и правами голоса. В ноябре медиакомпания объявила о своих планах увеличить свою долю до 29,9 процента от общего числа голосующих акций.

Австрийский антимонопольный орган, который в своем собственном обзоре уделил особое внимание фактору разнообразия СМИ, объяснил свой шаг следующим образом: ProSiebenSat.1 является одним из двух провайдеров частного телевидения, которые в значительной степени производят широкий контент для австрийской аудитории. Поэтому, как участник рынка, компания имеет «существенное значение для разнообразия СМИ». К телевизионным каналам относятся, например, австрийские каналы общего интереса PULS 4, PULS 24, ATV и ATV 2.

По вопросу о последствиях уведомительной концентрации, расследование показало, что, согласно текущему состоянию знаний, нельзя исключить возможность негативного влияния на статус-кво деятельности СМИ ProSiebenSat.1 в Австрии и, в частности, на объем содержания программ, ориентированных на Австрию.

Расширить существующую долю

По сообщениям, MFE уведомила о «слиянии СМИ» в середине декабря. В частности, MFE намеревалась увеличить свою существующую долю до 29,9 процента прав голоса к следующему запланированному ежегодному общему собранию акционеров ProSiebenSat.1 2 мая 2023 года «и таким образом получить де-факто единоличный контроль». На годовом общем собрании акционеров MFE – если общий уровень посещаемости низкий – будет иметь сильное влияние. Сколько времени займет рассмотрение антимонопольным судом, пока неясно.

Это не единственный обзор, проводимый в настоящее время в отношении планов MFE. Немецкие органы регулирования СМИ также заняты этим делом. Речь идет о проблеме концентрации СМИ – т.е. рыночной доли медиакомпании – и вопросе о возможном нарушении требования государственной нейтральности. Экспертиза все еще продолжается.

Сильвио Берлускони – бывший премьер-министр Италии. 86-летний человек также заседал в парламенте ЕС, а в настоящее время возглавляет консервативную партию Forza Italia и является членом Сената Италии. Его сын является главой MFE, компании, основанной Берлускони, Fininvest, которой принадлежит около половины акций.

Отношения считались прохладными

В прошлом отношения между медиагруппой ProSiebenSat.1, босс которой недавно сменился, и Media for Europe считались довольно прохладными. Милан неоднократно говорил о европейском союзе. Помимо своего родного рынка в Италии, MFE также активно работает в Испании.

Источники, близкие к группе MFE, сообщили, что компания планирует расширить собственную деятельность в Германии, крупнейшем рекламном рынке Европы. Возможно сотрудничество с ProSiebenSat.1 в сфере маркетинга, что важно для бесплатного телевидения, с целью достижения большего охвата или в производстве контента движущегося изображения.

Согласно сообщениям, «Милан» в настоящее время не хочет создавать свои собственные новые телеканалы в Германии. Основное внимание уделяется синергии с другими телекомпаниями с прицелом на европейский рекламный рынок. Телекомпании Европы могли бы также более тесно сотрудничать в области инфраструктуры – например, IT-систем или технологий потокового вещания.