Lidl: больше никакой рекламы нездорового детского питания

От детского пудинга до йогурта с шоколадной чечевицей, от какао для завтрака до сладких напитков для школьных каникул: питание для детей – это миллиардный бизнес. Но эксперты в области здравоохранения часто считают состав продуктов занозой в плоти. Они жалуются на слишком большое количество сахара, слишком много жира и слишком много соли во многих часто щедро рекламируемых продуктах и уже много лет требуют от торговли и промышленности переосмысления.

Дискаунтер Lidl теперь взял на себя роль первопроходца. Недорогая розничная компания объявила, что больше не будет рекламировать детям нездоровые продукты питания – такие как переслащенные йогурты или напитки, а также шоколад. Исключения будут сделаны только для специальных предложений на Рождество, Пасху или Хэллоуин – например, для шоколадных Дедов Морозов или пасхальных кроликов.

Критерии ВОЗ для здорового питания

Таким образом, «Лидл» стал первым немецким розничным продавцом продуктов питания, который выполнил соответствующую рекомендацию Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ)», – объявил дискаунтер. Но компания идет еще дальше. К концу 2025 года Lidl также хочет продавать только те продукты в упаковке, которые привлекательны для детей и соответствуют критериям ВОЗ для здоровой пищи. Упаковка будет меняться постепенно. «Поскольку недоедание в детстве повышает риск заболеваний, связанных с питанием, во взрослой жизни, пропаганда здоровой пищи и отказ от рекламы нездоровой пищи до 14 лет имеет центральное значение для здоровья», – говорится в презентации компании.

Научный союз German Alliance Non-Communicable Diseases похвалил компанию Lidl за то, что она пошла «явно дальше добровольных обязательств других производителей и розничных торговцев». Потребительская организация Foodwatch призвала конкурентов последовать примеру Lidl. «Ввиду широко распространенного недоедания среди молодежи с иногда смертельными последствиями, это важный, но в то же время давно назревший шаг», – сказала Луиза Моллинг из организации Foodwatch. Однако с Aldi, Rewe и Edeka сначала не удалось связаться для получения заявления.

Дело в том, что, согласно научным исследованиям, около 15 процентов детей и подростков в Германии в настоящее время имеют избыточный вес, а шесть процентов даже сильно избыточный вес (ожирение). Это может привести к таким заболеваниям, как диабет второго типа, проблемы с суставами, высокое кровяное давление и болезни сердца в более позднем возрасте.

Много сахара, жира и добавок

«Многочисленные продукты с детской оптикой характеризуются прежде всего тем, что содержат много сахара, жира и добавок – и зачастую значительно дороже», – критиковала совсем недавно Федеральная ассоциация потребительских центров.

Проблема отнюдь не ограничивается частными марками розничных сетей. Исследование 283 продуктов питания ведущих брендовых производителей, проведенное компанией Foodwatch в 2021 году, показало, что 85,5% продуктов, рекламируемых специально для детей, содержат слишком много сахара, жира и/или соли по сравнению со стандартами ВОЗ. Несмотря на добровольное обязательство промышленности добровольно снизить количество сахара, результат оказался едва ли лучше, чем в 2015 г. И даже после 2021 г. прогресс был незначительным, заявил во вторник представитель Foodwatch.

Производители брендов, естественно, смотрят на вещи по-другому. Гигант потребительских товаров Unilever (Langnese, Knorr) подчеркнул в ответ на вопрос Deutsche Presse-Agentur, что он уже прекратил маркетинг и рекламу продуктов питания и напитков для детей младше 16 лет как в традиционных СМИ, так и в социальных сетях в апреле прошлого года. Пищевая компания Mondelez, известная, в частности, брендами Milka и Oreo, заявила, что во всей своей рекламной деятельности в Германии она придерживается добровольного обязательства «не размещать никакой рекламы, направленной на детей младше 14 лет». Конкурент Danone также подчеркнул: «Мы поддерживаем правила в этом направлении». Такие продукты, как фрукт карликовый «менее сладкий», уже соответствуют критериям питания ВОЗ, сообщила представитель компании.

Тема на повестке дня правительства Германии

Но приверженность отрасли до сих пор, очевидно, не убедила всех критиков. Тем временем, федеральное правительство поставило этот вопрос на повестку дня. В коалиционном соглашении «светофорной» коалиции в главе о питании говорится: «Реклама, направленная на детей, продуктов с высоким содержанием сахара, жира и соли не должна больше допускаться в будущем в программах и форматах для детей младше 14 лет». Министры по защите прав потребителей федеральных земель также призвали запретить рекламу нездоровой пищи для детей уже в 2022 году.

Более строгие правила в отношении нездоровых детских продуктов, вероятно, будут приветствоваться значительной частью населения. В ходе опроса, проведенного Федеральной ассоциацией потребительских центров, 83 процента потребителей высказались за введение верхних пределов содержания сахара, жира и соли в продуктах питания, которые по своей презентации и оформлению ориентированы на детей.