Компания Veltins достигла рекордного уровня продаж

Пивоварня Veltins продала больше пива, чем когда-либо за свою почти 200-летнюю историю, благодаря приподнятому настроению в секторе гастрономии с заполненными пабами, пивными садами и мероприятиями. Продажи выросли на 8,4 процента до 3,36 миллиона гектолитров в 2022 году, объявила во вторник семейная компания. Разливное пиво сыграло важную роль в достижении второго рекорда продаж подряд, увеличившись на добрых 80 процентов до 0,42 миллиона гектолитров. Компания Veltins росла более чем в два раза быстрее, чем пивоваренная промышленность. Потребление пива на душу населения в Германии снова росло, но еще не приблизилось к уровню, существовавшему до появления «Короны».

«Весна 22 года была весной вновь обретенных свобод», – сказал генеральный директор Майкл Хубер, оглядываясь на снятие ограничений в Короне. «Наконец-то все действительно были готовы снова быть вместе», – описывает он. Однако в ответ любители пива стали покупать меньше бутылочного пива, которое изначально значительно подорожало во время пандемии. В 2022 году продажи пива в розничной торговле упали примерно на 4–6 процентов, сказал глава отдела продаж Фолькер Кюль. Вопреки тенденции снижения рынка, компании Veltins удалось сохранить стабильность продаж собственных бутылок с плюсом в 0,1 процента до 1,77 млн. гектолитров.

В 2022 году произошли изменения и в сортах пива: Продажи пивных деликатесов, с помощью которых потребители во время пандемии хотели перенестись в пивной сад, сократились на добрых 10 процентов в торговле к концу октября. Компания Veltins ощутила негативную тенденцию с брендом Grevensteiner (минус 11,9 процента), который назван в честь штаб-квартиры пивоварни. Согласно данным, сорт Ада снова немного увеличился. Каждая десятая бутылка, проданная в торговле, была «Адом». Компания Veltins извлекла выгоду из этой тенденции благодаря своему бренду Pülleken (плюс 25,5 процента). Каждое второе пиво, проданное в торговле, остается пилсом.