Ювелирные изделия и часы становятся все меньше и дороже

Покупатели ювелирных изделий и часов должны быть готовы к росту цен. «В целом, мы ожидаем, что в 2023 году цены будут расти», – сказал Deutsche Presse-Agentur Гвидо Громанн, генеральный директор Федеральной ассоциации ювелирной, часовой, серебряной и смежных отраслей промышленности в Пфорцхайме. Неясно, как будет развиваться энергетический кризис. Кроме того, растут расходы на персонал. «Безусловно, должны быть ценовые реакции». Громанн, однако, не ожидает узких мест в поставках в соответствующих масштабах.

Инфляция – это хорошо для отрасли, сказал он. Потребители ищут долговечные ценности. От этого выигрывает сектор настоящих украшений, которые в отличие от бижутерии изготавливаются из высококачественных драгоценных металлов и драгоценных камней. «Все идет как по маслу», – сказал Громанн. Все, что является подлинным и имеет ценность, пользуется спросом – «независимо от того, есть на нем бренд или нет».

Часы, в частности, пользуются спросом у некоторых в качестве финансового вложения. «В первой половине года темпы роста составили почти 50 процентов», – сказал Тим Штраке, соучредитель и управляющий директор Chrono24, интернет-рынка, расположенного в Карлсруэ. Многие востребованные экспонаты были выставлены на продажу и проданы значительно дороже своей розничной стоимости. Если раньше такие производители, как Rolex или Patek Philippe, повышали цены раз в год, то теперь это происходит чаще. Согласно полученным данным, в случае с подержанными часами развитие наблюдается несколько позже.

Время роскошных часов прошло?

По его словам, в этом году часы класса люкс очень часто появлялись в поп-культуре и социальных сетях. «Особенно в рэперской среде было много знаковых роскошных часов». Это повысило спрос, сказал он. В конце марта бренды «Omega» и «Swatch», входящие в Swatch Group, также выпустили пластиковую версию желанных часов «Omega Speedmaster Moonwatch» – «MoonSwatch». Предлагаемый за 250 евро, он был продан в десять раз дороже в первые несколько недель, сообщил Штраке. «Многие считают это гениальным поступком». В то же время, по его словам, цены продаж значительно снизились, а предложение резко возросло.

Тем не менее, вся ювелирная и часовая промышленность также непосредственно ощущает последствия агрессивной войны России против Украины: в секторе модных украшений многие детали поступают из Азии, которые, по словам представителя ассоциации Громмана, раньше, например, доставлялись в Европу поездом через Украину. Опять же, Россия имеет достаточно высокую долю рынка платиновых металлов, таких как родий, сказал генеральный директор. Однако в Германии спрос может быть удовлетворен в основном за счет переработки отходов.

Дизайн следует за ценами

По словам Грохмана, рост цен на металлы также влияет на дизайн. «В течение долгого времени у нас была тенденция к более пышным изделиям». Сейчас она становится более филигранной, чтобы использовать меньше металла. Часы, даже в сегменте роскоши, становятся все меньше. «Теперь это больше относится к недосказанности». В случае с обручальными кольцами пары чаще выбирают платину, поскольку белое золото стало таким же дорогим. Фоном здесь является рост цен на палладий, который используется для обесцвечивания золота.

С другой стороны, покупатели в сегменте роскоши, в частности, не следят за каждым пенни, несмотря на рост цен, как знает Страке из Chrono24: «Те, кто тратит 5 000 евро на механические часы, обычно имеют меньше проблем с подорожанием энергии и продуктов питания».

Он назвал интересным тот факт, что швейцарский производитель Rolex несколько недель назад вышел на рынок подержанных часов и хочет сертифицировать подержанные модели у своих официальных дилеров, а также предоставлять на них новую гарантию. Штраке предполагает, что это еще больше подогреет спрос и цены вырастут на 25 процентов. Почти половина пользователей Chrono24 в возрасте от 18 до 34 лет, например, интересуются часами Rolex. «И нам очень любопытно посмотреть, как отреагируют на это другие люксовые бренды в Женеве.