Цены на топливо стимулируют интерес к электромобилям
Но в какой степени цены на бензин влияют на мнение покупателей и их интерес к электромобилям? Мартин Геринг и Томас Халлер из международной консалтинговой компании по стратегии и маркетингу Simon-Kucher & Partners знают ответ.
Читайте также: Топливо в Германии превысило цены всех соседних стран ЕС.
После отмены топливной скидки цены на бензин снова резко пошли вверх. Исследование Simon-Kucher & Partners показывает: за последние несколько месяцев клиенты переоценили динамику цен, в некоторых случаях значительно.
Причина в том, что в течение дня наблюдаются сильные колебания цен, независимо от скидки на топливо, и клиенты склонны запоминать особенно высокие или низкие ценовые точки. Только около 25% респондентов в Германии точно информированы о последних изменениях цен на бензин.
Более половины немецких респондентов обычно планируют месячный бюджет на топливо в размере от 50 до 150 евро, чтобы покрыть обычные расстояния. Однако в связи с нынешними событиями возникает вопрос, достаточно ли вообще прежнего бюджета и каковы альтернативы.
Цена на бензин растет — и вместе с ней растет интерес к электромобилям
Результаты исследования в Германии показывают: чем больше ожидаемое изменение цены на бензин, тем выше интерес к электромобилям. Но есть и ограничения, поскольку цены на рынке электроэнергии также играют важную роль. В частности, потребители, у которых в целом есть интерес к электромобилям, с растущим беспокойством наблюдают за текущей динамикой цен на рынке электроэнергии.
Еще одна бросающаяся в глаза особенность: несмотря на сильные колебания цен на бензин на автозаправках, около 30% немецких респондентов утверждают, что продолжают отказываться от электромобилей из-за ограниченного запаса хода и отсутствия инфраструктуры зарядных станций.
Интерес к электромобилям как привлекательной альтернативе
У многих клиентов интерес к электромобилям и соответствующая готовность к покупке зависит от динамики цен на бензин и электроэнергию. В то же время нельзя игнорировать тот факт, что на решение отдельных сегментов потребителей влияют и другие факторы.
Если, однако, будет трудно убедить их сделать шаг в сторону электромобилей даже в среднесрочной перспективе, у производителей и поставщиков все еще есть способы сделать это. Например, улучшить продукцию, особенно в отношении цены и дальности пробега. Бесспорно, это повысит интерес к электромобилям у потенциальных покупателей.
Об исследовании
Исследование проводилось онлайн компанией Simon-Kucher & Partners в июле-августе 2022 года. Было опрошено 1409 потребителей из Германии, Франции, Великобритании, Италии, Швеции и США.
Simon-Kucher & Partners
Simon-Kucher — это глобальная консалтинговая компания с более чем 2000 сотрудников в 27 странах мира, которая способствует повышению доходов своих клиентов. Компания оптимизирует ценовые, торговые и маркетинговые стратегии клиентов на долгосрочную перспективу.
Обладая более чем 35-летним опытом в области монетизации и ценообразования, команда экспертов Simon-Kucher консультируют компании всех типов из самых разных отраслей по всему миру.
Читайте также:
- Два первых прототипа: микроавтомобиль шириной 1 метр из Верхнего Пфальца
- Насколько выгодно использовать электромобиль в Германии
- Эти легендарные модели стали электромобилями
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
