Прибыль брендов люкс выросла до 30%
На фоне климатического кризиса, пандемии и энергетических проблем в Европе, прибыль брендов люкс нисколько не сокращается. Напротив, показатели первого полугодия 2022 года демонстрируют прирост в размере не менее 30%. Компании уровня Prada, LVMH или Kering фиксируют рекордные уровни продаж. Их прибыль выросла от 20 до 30%. По словам портфельного менеджера Flornoy Арно Кадара, спрос сохраняется.
Читайте также: Как локальные бренды Германии помогают окружающей среде
Что поддерживает прибыль брендов люкс на высоком уровне?
Покупатели предметов роскоши — это очень состоятельные люди. Их чувствительность к инфляции, угрозе рецессии, страхам по поводу работы — значительно ниже. Бизнес люксовых брендов во всем мире демонстрирует рост, за исключением Китая. Арно Кадар связывает это с борьбой с коронавирусом, которая в Китае значительно ослабила спрос.
У некоторых компаний дела идут как никогда прежде. Например, продажи Prada в Европе в первой половине 2022 года выросли на 89%. Компания связывает это с возвратом туристом после отмены коронавирусных ограничений. Moncler от туристического бума также выиграл, так как рост продаж этой французской группы составил около 42%.
Ослабление курса евро по отношению к доллару США привело к тому, что покупатели из Америки стали значительно активнее скупать предметы роскоши. К примеру, финансовый директор Kering Жан-Марк Дюпле говорит, что в США его компания продает в 4 раза больше, чем в Европе в сравнении с 2021 годом. Напомним, Kering владеет люксовыми брендами Yves Saint Laurent, Gucci, а также Balenciaga.
В результате ослабление евро стало удачей для люксовых брендов. Их производства по большей части расположены в Европе. Таким образом, затраты отчасти уменьшились из-за удешевления евро. При этом продукция поступает на внешний американский рынок, где оплачивается более устойчивым долларом.
В заключение
Банк HSBC из Великобритании в июле опубликовал аналитику, согласно которой только 15% продукции европейских производителей предметов роскоши продается в еврозоне. Банк также отметил, что сектор извлекает прибыль из ослабления обменного курса евро.
Например, французская группа LVMH, лидер мирового рынка среди групп класса люкс, признается, что до 25% роста продаж объясняется влиянием валютных курсов. Причем рост продаж LVMH в I полугодии 2022 года достиг 28%. Менеджер Monocle Пьер Мишо подтверждает: «покупателям плевать на повышение цен». По его словам, показатели продаж бренда во Франции выросли на 41% и это стало рекордом.
Еще один типичный пример касается Kering. По его данным, вскоре продажи бренда одежды Yves Saint Laurent вырастут до €5 миллиардов в год. Другой пример: автопроизводитель Ferrari стремится достичь показателя продаж в €6,7 миллиарда к 2026 году, что на 40% больше ожидаемого уровня 2022 года.
Читайте также:
- Госдума разрешила торговым центрам расторгать договоры с «недружественными» брендами
- «Это теперь на сто процентов российский бренд»: рэпер Тимати купил Starbucks
- Спрос на товары бренда Hermes вырос на 20%
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
