Немцы вынуждены экономить: Otto Versand это замечает
Марк Опельт — выпускник факультета делового администрирования начал свою карьеру в 1990 году в качестве помощника главного маркетолога в компании Otto Versand. Занимая различные должности, он дослужился до должности директора маркетингового отдела Otto. Он отметил, что немцы вынуждены экономить сейчас.
Читайте также: Экономия в условиях кризиса: студенческие лайфхаки.
Вообще, Otto Versand — компания, занимающаяся почтовыми заказами и составляет основной бизнес Otto Group. Сегодня Марк Опельт является председателем совета директоров подразделения.
Немцы вынуждены экономить
О том, что люди думают и что чувствуют, можно судить по тому, что и как они покупают и Марк Опельт хорошо это знает. Сейчас он особенно чувствует снижение покупательских настроений среди немцев. Отчасти потому, что они боятся инфляции, войны и кризиса. Индекс потребительского климата GfK доказывает его правоту: он находится на рекордно низком уровне.
Опельт отмечает, что немцы сейчас больше внимания уделяют деньгам, они отменяют подписку на кабельное телевидение и чаще принимают холодный душ. Он сам обеспокоен ростом расходов на энергию, то есть на отопление и горячую воду.
Можно многого добиться, если проявить немного самодисциплины. Например, он впервые изучил, как на самом деле отапливается квартира, кто является поставщиком и как мы можем перевести отопление в экономичный режим «день-ночь».
Стало ощутимо, что спрос определенно охлаждается. «Однако я должен сказать: мы очень хорошо работали во время пандемии, смогли значительно увеличить наш оборот почти до 7 миллиардов евро. Теперь у нас более одиннадцати миллионов клиентов. Мы будем очень рады, если нам удастся сохранить этот уровень. Но того роста, который был в прошлые годы, уже точно нет», — говорит Опельт.
Немцы вынуждены экономить: покупательское поведение
По покупательскому поведению людей можно понять, о чем они думают и на чем сосредоточены в своей жизни. В первой изоляции во время пандемии они думали: «Теперь я дома, сейчас я переделаю свою гостиную и построю домашний офис». Было совершено огромное количество покупок в области мебели и электроники.
Потом люди стали заниматься садом, и Otto Versand продали много бассейнов. Но в середине прошлого года ситуация усложнилась: по-прежнему были очень хорошие продажи, но те высокие темпы роста, которыми компанию радовали до этого момента, отсутствовали. В начале года все началось с роста цен на топливо, затем рост инфляции.
Сейчас существует рассеянный страх перед тем, что произойдет дальше. И многие люди в Германии задаются вопросом: как мне обогреть свой дом и сколько это стоит? Есть много людей, которым приходится пересчитывать каждый евро. И сейчас они принимают решения, которые также влияют на бизнес.
Немцы вынуждены экономить: на что вырос спрос?
Опельт уверен, что многие откладывают на время другие, более крупные инвестиции ради отпуска. Также видно, что люди берегут свои деньги. Он также полагает, что немцы беспокоятся немного больше, чем европейские соседи. Например, немцы выше среднего бережливы по сравнению с другими и предпочитают защищать себя вдвойне. По крайней мере, в нормальные времена Германия всегда имела самую высокую склонность к сбережениям, даже сейчас.
Как только Роберт Хабек публично заговорил о нехватке энергии, электрические одеяла, тепловентиляторы, инфракрасные обогреватели и все остальное, что обогревает, — подорожало. Люди покупали с сомнением, зная также, что это не имеет смысла с точки зрения энергоэффективности. Но они беспокоятся о том, что больше не смогут отапливать свои дома.
Вырос спрос на хлебопекарные машины, они сейчас очень популярны. Кстати, морозильные камеры также переживают бум. Хотя обычно это крупная покупка. Их покупают только тогда, когда старая сломалась.
Самая сложная группа товаров — это мода. Мода подобна фруктам. Она не становится свежее со временем. Конечно, есть несколько стандартов, которые по-прежнему будут покупаться всегда. Например, нижнее белье.
На стационарном рынке, а также у других онлайн-конкурентов склады переполнены. Поэтому сейчас наблюдается такая интенсивность уценки товаров, какой Опельт не наблюдал уже долгое время. Скидки сейчас больше, чем во время пандемии.
Сейчас растет количество согласованных платежей в рассрочку
Стала заметна инфляция, в основном в расходах. Логистические расходы резко возросли, потому что логистические компании, конечно, также пытаются переложить на товары повышение стоимости топлива.
Транспортные расходы на рынках закупок выросли. То же самое относится и к тарифам на грузоперевозки. Было бы просто неправильно переложить это на клиентов, и, соответственно, это стало обременительно для расчетов.
Читайте также:
- Жизнь на одну зарплату в Германии
- Пекари и пивовары Германии страдают от растущих затрат
- Бензин в Германии не становится дешевле: причины
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
