Рынок онлайн-рекламы падает и тянет за собой IT-гигантов
Рынок онлайн-рекламы падает и тянет за собой технологических гигантов.
Meta, Twitter, Google, Apple и Microsoft сообщили, что сокращение рекламных бюджетов нанесло некоторый ущерб их прибыли за предыдущий квартал.
Читайте также: Европейские акции показали наибольший прирост с 2020 года
Более того, компании считают, что эти проблемы продолжатся в следующие кварталы.
Ситуация: рынок онлайн-рекламы падает и IT-гиганты тоже
Генеральный директор Meta Марк Цукерберг сообщил своим аналитикам о том, что компания и отрасль движутся в направлении экономического спада.
«Всегда трудно предсказать, насколько глубокими и длительными будут эти циклы, но я бы сказал, что ситуация кажется хуже, чем раньше».
От экономического спада не застрахованы даже те, кто занимал доминирующее положение на рынке.
Например, основной рекламный бизнес Google вырос всего на 11,6% по сравнению с прошлогодним ростом в 69%.
Те, кто гораздо менее зависим от рекламы, также почувствовали спад. Microsoft заявила, что во втором квартале выручка достигла 100 млн долларов от сокращения расходов на рекламу.
Генеральный директор Apple Тим Кук также считает, что «цифровая реклама явно пострадала от макроэкономической среды в июньском квартале». И это повлияло на доходы компании.
Что об этом думают аналитики?
Старший аналитик Investing.com Харис Анвар считает, что текущие результаты отражают влияние сложной экономической среды, которая вредит почти каждой технологической компании.
По его мнению, ситуация на рынке показывает резкий разворот для индустрии онлайн-рекламы.
В начале пандемии компании направляли свои деньги в онлайн-рекламу, пытаясь охватить потребителей, которые тратили больше времени у экранов.
В результате эта тактика позволила Meta и Snap удвоить продажи. Более того, продажи Google выросли на 62%.
Но текущая ситуация иная. Война в Украине вызвала неопределенность среди рекламодателей.
Кроме того, многие технологические компании запретили российским компаниям размещать рекламу на своих платформах.
Рекламные бюджеты также пострадали из-за последствий войны: всплеск инфляции, спад рынка и опасения рецессии.
Многие компании, в том числе в технологической отрасли, в последнее время замедлили найм и инвестиции на фоне экономической неопределенности.
Более того, экономический спад произошел после изменений в отслеживании приложений Apple, которые уже нанесли ущерб IT-бизнесу.
В частности, Apple представила функцию, которая позволяет пользователям отказаться от некоторого отслеживания данных.
Изменения навредили рекламным кампаниям Meta, Twitter и Snap, а также небольшим игрокам, таким как Pinterest.
Экономисты ожидают, что эти макроэкономические проблемы затянут на оставшуюся часть этого года.
Например, Meta заявила, что выручка за текущий квартал составит от 26 до 28,5 млрд долларов. То есть компания ожидает второе квартальное снижение выручки по сравнению с предыдущим годом.
Читайте также:
- Акции Meta упали
- Акции Tesla упали на 40%. Инвесторы видят возможность для покупок
- Google Alphabet теряет прибыль: причины и последствия
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
