Многие компании сократили расходы на онлайн-рекламу, на которой зарабатывают большинство социальных сетей.

Крупные соцсети теряют прибыль: в чем причина.

Влиятельные социальные сети столкнулись с трудностями

Крупные соцсети теряют прибыль из-за слабости рынка онлайн-рекламы. Фотоприложение Snapchat – не исключение.

Читайте также: Мессенджер Snapchat запускает платную подписку

Требования конфиденциальности, навязанные производителем iPhone, компанией Apple, также влияют на бизнес-процессы.

Бизнес фотоприложения Snapchat сильно пострадал из-за слабости рынка онлайн-рекламы. В прошлом квартале стремительный рост доходов компании снизился до скудного 13-процентного увеличения до $1,11 млрд.

Это самый медленный рост с момента выхода оператора Snapchat на биржу пять лет назад.

В первом квартале темпы роста составили 38%, до этого обычным явлением были 50% или 60%. Квартальный убыток увеличился с чуть менее 152 миллионов долларов годом ранее до 422 миллионов долларов.

Почему бизнес-модель в кризисе?

Нестабильность вызвана высокой инфляцией и слабой экономикой. Такая ситуация заставляет многие компании сокращать расходы на рекламу.

Реклама и связанный с ней бизнес с данными пользователей является центральным источником дохода для Snapchat, а также для других технологических компаний.

Именно поэтому слабые показатели Snapchat вызывают волнение: инвесторы задаются вопросом, не затронуты ли слабыми показателями и такие компании, как Facebook и Google.

Обе компании привлекают большую долю расходов на рекламу в Интернете, но Facebook, в частности, в прошлом боролся с конкуренцией со стороны видеоприложения Tiktok.

По данным Statista, ожидается, что в этом году объем рынка цифровой рекламы составит около $550 млрд. По оценкам экспертов, на долю двух крупных игроков на рынке онлайн-рекламы, вместе с Amazon, приходится более 60% мирового бюджета на цифровую рекламу.

Конфиденциальность вредна для бизнеса

Кроме того, Snapchat все еще борется с мерами Apple по улучшению защиты конфиденциальности на iPhone.

Операторы приложений должны явно спрашивать разрешения у пользователей, если они хотят отслеживать их поведение в разных приложениях.

Многие пользователи отказались от этого, что торпедировало многочисленные бизнес-модели в онлайн-рекламе.

Рынок онлайн-рекламы показывает значительный спад. Фото: mrmohock / Shutterstock.com

Таким образом, Snapchat может менее точно отчитываться перед рекламодателями о степени успешности их рекламы.

Положительным моментом для Snapchat является то, что количество ежедневных активных пользователей за три месяца увеличилось с 332 до 347 миллионов. Они также проводили больше времени на платформе, подчеркивает руководство социальной сети.

Стоимость фондового рынка сокращается

Инвесторы с тревогой отреагировали на последние данные по деловой активности: Цена акций упала на 26,79% в ходе внеурочных торгов в США, чуть ниже отметки в двенадцать долларов. В начале года данный показатель превышал 46 долларов.

Рыночная стоимость компании, которая также была одним из главных победителей от пандемии, резко тает на протяжении нескольких месяцев: еще в сентябре прошлого года ее рыночная капитализация составляла более 130 миллиардов долларов. За это время стоимость Snapchat сократилась примерно до 27 миллиардов долларов.

Дополненная реальность

Изначально Snapchat стал известен благодаря своей способности размещать фотографии, которые исчезают сами по себе.

Но теперь компания делает большую ставку на объединение цифровых эффектов с реальным миром. Это могут быть такие уловки, как виртуальные маски в видеоролике или возможность «примерить» модную одежду и косметику на дисплей мобильного телефона.

В долгосрочной перспективе Snapchat видит наибольшие возможности роста в так называемой дополненной реальности (AR), подчеркнул топ-менеджер Джереми Горман.

Читать также:

Подпишитесь на наш Telegram
Получайте 1 сообщение с главными новостями за день, каждый вечер по будням.
Заглавное фото: BigTunaOnline / Shutterstock.com
Источник: Tagesschau

Обсуждение

Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии