Aldi уже не тот: сможет ли дискаунтер догнать Lidl?
Недавно главный офис торговой сети переехал из Эккенбергштрассе в Эссене в новое здание. Этот кампус Aldi оборудован кухней, фитнес-студией и зонами для совместной работы. Туда переедут 2000 сотрудников. Здание должно олицетворять новую эпоху — яркую и современную. Но Aldi уже не тот — это сложно отрицать. Он пытается догнать Lidl — своего главного конкурента, пишет Spiegel.
Читайте также: Aldi, Lidl и Ко.: актуальные предложения и скидки в магазинах Германии
Итак, реконструированный офис основателя должен стать не просто памятником, а ежедневным напоминанием, компасом. «Мы должны вернуться к основам», — сказал глава отдела коммуникаций Флориан Шолбек.
Тем временем растет конкуренция со стороны Edeka, Rewe и Lidl. Дискаунтеры выиграли от пандемии коронавируса и увеличили объем продаж. Aldi, однако, не входит в этот список — выручка компании сократилась. Lidl обогнал конкурента — больше денег, больше известности.
Aldi уже не тот: он пытается догнать Lidl
Эксперты считают, что Aldi лишился опоры и четкого позиционирования. Пример дискаунтера может служить предупреждением для остальных — терять себя не выгодно даже ради прибыли.
«Aldi сильно изменился, — сказал бывший топ-менеджер Дитер Брандес. Когда-то компания была лидером, она завоевывала лидирующие позиции. Сегодня магазин работает по уже устаревшей модели скидок. Дискаунтер потерял лидерство с появлением конкурентов».
Раньше люди шли в Aldi, потому что были уверены в качестве продуктов, сказал один из поставщиков. Кроме того, клиенты знали, где находится нужный товар. Сейчас магазины выглядят, как копия Lidl. Приходится искать выход из ловушки.
Затраты съедают доходы
Итак, Aldi переусердствовал — это точно. По словам инсайдеров, продажи этого магазина в Германии в прошлом году упали примерно на 1%. Доля рынка также сократилась. В течение нескольких лет компания накапливала убытки.
«Разделение между Aldi North и South — серьезная проблема», — сказал Стефан Рюшен, профессор розничной торговли продуктами питания в Кооперативном государственном университете Баден-Вюртемберга. Надежды на то, что сеть сможет наверстать упущенное за счет более тесного сотрудничества, пока не оправдались. Несколько лет назад воссоединение казалось достижимым. Но сейчас это превратилось в проблему.
Владельцы сети признают, что не все работает так, как хотелось бы. «Настроить совместные закупки очень сложно», — отметил менеджер. Безусловно, пройдет год или два, прежде чем все заработает идеально.
«Сеть жила за счет стандартизации, дисциплины, четких процессов и строгого управления со стороны владельцев», — сказал один из 16 стратегов, которые должны были объединить две компании. Этого больше нет.
Читайте также по теме:
- Туалетная бумага пропадает с полок — пандемия 2.0?
- Как сэкономить и помочь природе: новая кампания от Aldi
- Цены на мясо в Германии: как сэкономить при покупке?
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
