Немцы перешли на дискаунтеры. Чем заманивают супермаркеты?
Вот уже несколько недель, как немцы заметили последствия военных действий на востоке Европы. Цены поднялись и на продукты, и на одежду, и на дизель. Статистика показывает, что жители Германии стали штурмовать магазины скидок. Высокие цены на продукты сказались на покупательском поведении жителей Германии. Так что теперь многие немцы перешли на дискаунтеры. Например, в канун Пасхи Aldi, Lidl и прочие стали привлекать охотников за выгодными покупками специальными пасхальными ценами.
Почему немцы перешли на дискаунтеры?
Из-за быстрого роста инфляции возник такой же быстрый рост цен. Зачастую и превышающий те 7,3% инфляции. Неудивительно, что привычные продукты становятся не по карману. Например, издательство Die Welt приводит данные исследователя рынка IRI: с начала войны в Украине дискаунтеры зарегистрировали резкий всплеск спроса. Их продажи за последние две недели были на 11% выше уровня прошлого года. В классических супермаркетах, напротив, доходы выросли всего на 1—3%.
Эта тенденция появилась уже в феврале. Впервые за долгое время дискаунтеры отняли долю рынка у супермаркетов. Такое было лишь в начале пандемии коронавируса, когда люди сметали с полок все подряд. Потребители стали больше выбирать продуктов собственного производства. Во время коронавирусного кризиса розничные сети все равно оказались в выигрыше. Edeka, Rewe и другие извлекли выгоду из «эффекта кокона»: раз люди не могли выходить из дома и путешествовать, они с удовольствием тратили больше денег на покупки.
Продажи классических супермаркетов сокращаются
Однако времена изменились. В связи с резким ростом цен на продукты питания потребители стали экономить на своих покупках. Это стало очевидным уже в первые два месяца этого года. Ввиду все более жесткой конкуренции крупные розничные продавцы продуктов вступают устроили настоящую «битву скидок» на Пасху. У каждого своя подача акционных цен. Например, Lidl манит «лучшими ценами», Aldi Süd обещает «цены, от которых разбегаются глаза», а Aldi Nord заманивает покупателей «ценовыми героями».
А классические супермаркеты, такие как Rewe, противопоставляют этому специальные предложения, особенно на фирменные товары.
«Люди неохотно переходят на собственные торговые марки. Розничная торговля просто должна предлагать много специальных предложений», — говорит эксперт исследователя рынка GfK Роберт Кечкес.
Читайте также:
- WhatsApp будет платным?
- Немцев предупредили о возможном подорожании авиабилетов
- Continental возобновил производство шин в Калуге
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
