Реклама и война: в Германии «остудили» слишком воинственных креативщиков
Некоторое рекламщики и рекламодатели Германии решили использовать тему войны для продвижения товаров. Недобросовестные рекламщики включили вой сирены или специфическое оформление, схожее с военными атрибутами в свои кампании. После жалоб потребителей неуместную рекламу сняли с трансляции или использования. Реклама и война с ее жертвами и кризисами — неуместное сочетание. Такие вещи недопустимы в немецком обществе, считают в Deutsche Werberat.
Читайте также: Антинаграда для торгового гиганта: Rewe присуждена «Золотая слойка» за самую лживую рекламу
Немецкий совет по рекламе (Deutsche Werberat) регистрирует жалобы на рекламу, созданную с явным акцентом на вторжение России в Украину. Управляющий директор Deutsche Werberat Катя Хайнтшель фон Хайнегг подтвердила наличие жалоб. В частности, Deutsche Werberat может принимать и сейчас такие жалобы. В частности, если потребители считают рекламу несовместимой с гуманистическими ценностями и использует популяризацию войны и насилия.
Вой сирены и «взрывы» российских продуктов: креатив от рекламистов
Ранее выявленные случаи связаны с реализацией товаров в одном из ритейлов. Российская продукция рекламировалась как «взрывная». В частности, с явным намеком на военные действия. «Часто случалось, что реклама публиковалась до начала войны. Однако необходимо учитывать современное состояние дел. В частности, реагировать на текущие события, которые травмируют людей и не придают ничего хорошего отношениям», — сказал Хайншель фон Хайнегг. Компании после замечаний Deutsche Werberat немедленно отреагировали. Они снимают рекламу с реализации и занимаются созданием новых рекламных смыслов. Также есть жалоба на радиоролик с предупреждающей сиреной. Компания отреагировала такими образом на ситуацию с войной и посчитала уместным использовать звук сирены для воздушной тревоги. Сейчас рекламщики отказались от своей чрезмерной «креативности».
Реклама и война
«С начала войны России в Украине мы заметили повышенную чувствительность заявителей к любым формам ассоциаций с войной. В то же время рекламисты честно сами понимают важность диалога с потребителями. Впрочем, многие рекламные компании действуют ответственно. В частности, они по собственному желанию не размещали мотивы или ролики, которые отдаленно могут напоминать о войне или военных действиях», — сообщают в Deutsche Werberat.
Читайте также по теме:
- Экологи предлагают законодательно избавить немцев от безадресной рекламы
- Реклама супермаркета возмутила немцев
- Исследование: насколько немцы доверяют рекламе
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
