Музыкальный рынок Германии: рекордные объемы продаж за 30 лет
Показатели немецкого музыкального рынка в 2021 году выросли на 10% по сравнению с предыдущим годом. Причем впервые за 30 лет процентное увеличение составило двузначное число. В прошлом году с музыкальными записями было продано в общей сложности 1,96 млрд евро. Об этом сообщает Федеральная ассоциация музыкальной индустрии (BVMI).
«Это важная веха. Теперь только на потоковую передачу приходится более двух третей от общего объема продаж, но не в последнюю очередь пример США, где доля потоковой передачи составляет более 80%, показывает, что есть еще возможности для улучшения», — сказал председатель BVMI Флориан Дрюке.
Читайте также: «Для всех, кто верит в рок»: немецкая группа Scorpions выпустила первый за семь лет альбом
BVMI представляет около 200 музыкальных компаний, которые в совокупности охватывают более 80% немецкого рынка. Сюда входят крупные компании Universal, Sony и Warner Music.
«Компакт-диск остается важным форматом в Германии»
Итак, 76,4% дохода приходится на использование онлайн-музыки. Из них выручка от обычных стриминговых сервисов составляет 68,3% (плюс 18,6% после 24,6% в 2020 году). Загрузки по-прежнему составляют 3% от общего объема продаж, а «цифровое прочее» — 5,1%. Эти показатели включают доход от платформ Facebook, Tiktok, Roblox или Peloton, а также от потокового видео — прежде всего от YouTube.
Что касается компакт-дисков, их продажи долгое время падали. В 2021 году их доля на рынке составляла 16,3% (минус 16,7%). Кроме того, продажи винила растут. Они составили 6% от общего объема рынка (плюс 20,1%). В общей сложности объем продаж физических носителей звука составил 463 млн евро (минус 9,1%). К тому же выручка от цифровых медиа составила 1,502 млрд евро (плюс 17,7%).
«Компакт-диск продолжает терять актуальность, но остается важным форматом в Германии», — резюмирует Флориан Дрюке. «Благодаря потоковой передаче в качестве драйвера роста и сегменту винила, который также быстро растет, хотя и на сравнительно управляемом уровне, у нас есть хороший портфель продуктов. Кроме того, лейблам также предлагается все больше и больше возможностей благодаря партнерским отношениям и соответствующему лицензированию нового музыкального использования и миров опыта, таких как Peloton, Tiktok или Roblox», — пояснил председатель BVMI.
Дополнительные товары на музыкальном рынке, пользующиеся спросом
Помимо того, в музыкальной индустрии часто встречаются так называемые «суперфанаты». Это любители музыки, которые не только следят за актуальными новинками и время от времени покупают компакт-диски, но и интересуются более дорогими фан-товарами. Например, ко многим релизам прилагаются коробки с компакт-диском или пластинкой вкачестве основы и различные аксессуары.
Большим спросом пользуются ограниченные и специально разработанные виниловые версии. По словам Дрюке, у многих поклонников винила также есть подписка на стриминг. «Поэтому пластинка актуальна не только как носитель звука, но и как желанная статья для фанатов и как отличная возможность, особенно для небольших артистов», — отметил председатель BVMI.
Музыкальные лейблы
В случае с немецкими независимыми лейблами на физический бизнес часто приходится около 50% продаж. Об этом заявил недавно управляющий директор «Ассоциации независимых музыкальных предпринимателей» (VUT) Йорг Хайдеманн.
Однако нельзя винить гигантов индустрии в том, что они тоже хотят воспользоваться тиражом на виниле. «Все лейблы — большие или малые — знают, что они приносят наибольший доход своим артистам в процентном отношении, когда продают физические носители звука, а крупные компании просто работают с гораздо большими объемами», — отметил Хайдеманн.
Прайс-лист поставщика услуг от середины января дает представление о текущей ситуации. В нём клиентам сообщается о надбавке в размере 14% на виниловую продукцию. В качестве оправдания компания приводит повышение цен в прессовом цехе. Кроме того, мощности пресса по производству винила, обещанные на 2022 год, полностью запланированы.
Читайте также по теме:
- Стало известно, кто должен был представить Россию на «Евровидении»-2022
- Музыканту Джону Бон Джови исполнилось 60 лет
- Музыкальные фестивали в Германии в 2022 году, которые стоит посетить
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
