Исследование: насколько немцы доверяют рекламе
Пандемия коронавируса влияет не только на саму рекламную индустрию, но и на восприятие каналов, через которые потребители получают рекламу. Например, наружная реклама потеряла свою привлекательность, в то время как телевидение или радио, например, набрали баллы как рекламные каналы с точки зрения доверия потребителей к ним. Список самых надёжных рекламных СМИ Германии возглавляет радио. Почти половина немцев (48%) доверяют рекламе на каналах такого рода средств массовой информации. Об этом свидетельствует опрос, проведённый Институтом исследования общественного мнения YouGov в начале года.
Также 47% жителей Германии считают заслуживающей доверия рекламу в печатных газетах ижурналах. 46% немцев доверяют рекламе на телевидении. На четвёртом месте среди немецких потребителей — объявления, выдаваемые поисковыми системами (32%). Также 27% опрошенных считают заслуживающей доверия рекламу на билбордах и плакатах, а 26% — в кино. 25% респондентов доверяют рекламе на вебсайтах, а 23% — информации на флайерах и купонах. Меньше всего доверием у жителей Германии пользуются объявления в подкастах (22%) и социальных сетях (17%).
Стоит отметить, что подобное исследование было проведено в 17 странах. Немцы оказались среди тех, кто менее всего доверяет рекламе в социальных медиа. Меньше показатели доверия только в Великобритании (10%), Швеции (11%) и Дании (14%). Во Франции этот показатель также составляет 17%, а в США — 19%. По данным исследования YouGov, больше всего объявлениям в соцсетях верят в Индии (48%), Объединённых Арабских Эмиратах (45%), Мексике (39%), Польше (38%) и в Индонезии (38%).
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
