Власти Берлина хотят запретить сексистскую рекламу на билбордах

Правительство Берлина хочет запретить сексистскую рекламу по всему городу после того, как три округа заявили о подобных планах. Рекламодатели говорят, что проблемы как таковой нет, но местные политики утверждают, что реклама с приписыванием определенных гендерных ролей влияет на детей. Если власти федеральной земли доведут дело до конца, то билборды по всему Берлину будут свободны от унизительных образов женщин.

Правительство земли, возглавляемое социал-демократами вместе с «зелеными» и Левой партией, намерено ввести запрет, о котором они говорили в своем коалиционном контракте. Это предложение с 2014 года уже реализовано в одном районе и в настоящее время рассматривается двумя другими местными советами. Речь идет о запрете на сексистскую рекламу и создании специального комитета, который будет определять, является ли реклама частных агентств на щитах дискриминационной.

В конце прошлого месяца левая фракция в берлинском районе Шарлоттенбург опубликовала предложение со списком различных видов рекламы, которые следует считать «сексистскими, дискриминационными или женоненавистническими». К ним относятся: «явная демонстрация физической или психологической эксплуатации или подчинения, особенно женщин мужчинам». Или, когда реклама показывает «женщин как истеричек, воспитывающих детей и ведущих домашнее хозяйство с большой радостью, склонных к потребительству, зависимых от мужчин, соблазнительных и т. д. В то время, как мужчины изображаются рациональными, агрессивными, одержимыми силой, технологически подкованными, сильными, независимыми или активными в деловом мире».

Другими критериями для определения дискриминационной рекламы являются «сексуализированное и порнографическое изображение людей, особенно женщин, без какого-либо отношения к представляемому продукту и сводящиеся к их сексуальной функции», а также «тела, особенно женского (или его части), представленного как объекта или продукта, который можно купить».

Такой запрет существует в берлинском районе Фридрихсхайн-Кройцбергеще с 2014 года. Представитель местных властей Петра Кох-Нобель утверждает, что с тех пор не было подано никаких жалоб на рекламу.

«Женщины по-прежнему часто подвергаются оскорблению в рекламных объявлениях», – говорит пресс-секретарь партии «левых» в Берлине Инес Шмидт. «У меня, например, вызывает возмущение, когда женщина, одетая только в шорты и короткий топ, облизывает пивную пену со своих губ. И это должно показать, что пиво имеет не такой вкус, как если бы его пил мужчина в окружении друзей? Или реклама маргарина «Lätta», когда женщина прыгает в воду и ныряет к этому маргарину. Почему она должна быть полуголой? Чтобы вы знали, что «Lätta», хороший продукт? Это действительно странно. И некоторые рекламные агентства просто ничего не меняют. Это проблема. Или есть реклама, когда девочек обучают делать определенную «женскую» работу. Это одна из причин, почему представительницу прекрасного пола редко увидишь на работе технического профиля», – сказала госпожа Шмидт.

Рекламодатели называют запрет ненужным. «Вопрос очень раздут политиками. Я не знаю, почему к нему постоянно возвращаются, и даже «левые» признают, что у них не было никаких жалоб на подобного рода объявления (в Берлине). Это потому, что профессиональные агентства не используют сексистские мотивы – такое не работает», – утверждает Ральф Неккер, представитель Немецкой федерации рекламы.

«Сексистские рекламные объявления – это то, что предлагают небольшие компании в провинциях, но крупные планировщики маркетинга вряд ли подобное делают, за исключением случаев, когда они хотят сделать что-то провокационное. Но такой постоянный круговорот возвращений к теме рекламы от красно-зеленых политиков не имеет никакого отношения к реальности». (Неккер ссылается на цвета трех основных партий Германии: зеленый – для «зеленых», и красный, как для социал-демократов, так и для «левых»). Он считает, что запрет не повлияет на работу крупных агентств. У Неккера вызывает сомнения факт, что рекламный контент должен регулироваться политиками, он предположил, что такой подход нарушает конституционное право на свободу слова.

Инес Шмидт отреагировала на претензии рекламистов, заявив: «Это точно так же, как с корпоративными гендерными квотами. Когда крупные фирмы были предоставлены самим себе, женщин почти не брали на руководящие должности. Все изменилось с тех пор, как компании начали контролировать путем квотирования. Образ «слабого пола» измениться в головах людей, только если все увидят, как женщины занимают лидирующие позиции».

Алла Треус
Foto: humphery / shutterstock.com
СледующаяПредыдущая
OknoEu.de
Используя этот сайт, вы даёте своё согласие на использование файлов cookie. Это необходимо для нормального функционирования сайта. Дополнительно.