Jeff Yang
Görüşler: Taylor Swift kapitalizmi nasıl fethetti?
Aslına bakılırsa, popülaritesinin temelinde bunların hepsi olmayı başarması ve çok uzun süre hiçbiri olamaması, kişilikten kişiliğe ve konumdan konuma zahmetsizce geçmesi; gerektiğinde ( Kim Kardashian tarafından meşhur bir şekilde benzetildiği "yılan" gibi) derisini dökerek altındaki yeni renkleri ortaya çıkarması yatıyor.
Michael Jackson ve Madonna'dan Britney Spears ve Justin Bieber'a kadar sayısız önceki ve akran sanatçının kanıtlayabileceği gibi, pop ikonluğunda sürekli yeniden keşfetme bir veridir. Ancak başka hiç kimse bunu Swift kadar rahat, sürtünmesiz bir ustalıkla yapmıyor; kendini değiştirmesi Ariana Grande tarzında abartılı bir beni seç tiyatrosu ya da Beyoncé gibi patlayıcı sanatsal ifadeler olarak ortaya çıkmıyor. Bunun yerine, bunlar daha çok akor değişiklikleri gibi; Tay anahtarındaki varyasyonlar - kaşları kaldırıyor, ama asla çok aşırı veya itici değil. Bu da tüm evrimleri boyunca erişilebilir, ulaşılabilir, cana yakın ve yansıtılabilir olmaya devam ettiği anlamına geliyor; erkekler için havalı, kızlar için güvenilir bir kanka.
Bu dikkatli dengeleme hareketi, yaklaşık yirmi yıllık kariyeri boyunca güncel kalmasının önemli bir nedeni oldu. Ve şüphesiz tüm zamanların en çok satan kadın solo sanatçısı kilometre taşına ulaşmasının nedeni de bu ( ChartMasters.org'a göre 180 milyondan fazla albüm satışıyla, sadece 220 milyondan fazla satan Celine Dion ve 250 milyon satan Madonna onun önünde duruyor).
Gerçek şu ki, sadece albüm satmak Swiftian başarısının bir ölçütü olarak artık neredeyse tuhaf görünüyor. Swift'ten artık doğanın ekonomik bir gücü, dönüştürücü bir yaratıcı savunucusu, organizatör ve yenilikçi ve müzik endüstrisindeki tartışmasız en etkili - hatta belki de en güçlü - figür olarak bahsediliyor.
Swift, Scooter Braun'un ilk müzik kayıtlarını kontrol eden şirketi satın almasına tepki olarak, eski albümlerini teker teker yeniden kaydetmek ve klasik şarkılarının artık doğrudan kendi kontrolünde olan versiyonlarını yaratmak gibi neredeyse düşünülemez bir yolu seçti. Bu hamle, kamuoyunda "zorbalık" olarak nitelendirdiği birine karşı bir intikam eylemi değil sadece. Bu, kayıt endüstrisinin yaratıcılar üzerindeki gücünün kalbine inen bir isyan hareketi ve Swift'in tüm orijinal müziklerinin söz yazarı olması ve Universal Music Group'un bir yan kuruluşu olan Republic Records ile imzaladığı son derece eşitlikçi sözleşme sayesinde mümkün oldu. Bu sözleşmenin şartları uyarınca Swift, ileriye dönük tüm ana kayıtlarının tam mülkiyetini ve en az %50'lik bir telif hakkı talep etti.
Bununla birlikte, anlaşmada Swift'in gücünün tüm ağırlığını gösteren bir başka madde daha var: Swift, yaratıcı hakları için bir tür Joan of Arc statüsünü mühürleyen benzeri görülmemiş bir hareketle, Spotify'ın büyük bir yatırımcısı olan Universal'ın herhangi bir hissesini satması durumunda, bu kârın geri ödenemez bir kısmının Swift ve diğer tüm Universal kayıt sanatçılarıyla paylaşılacağını kabul ettirdiğini söyledi.
Swift, müzikal geçmişini yeniden keşfetme fırsatını, tarihteki en kazançlı müzik turnesi olabilecek "Eras" turnesi adlı genişletilmiş bir küresel performans turu başlatmak için kullandı. Washington Post'a göre bu turne ABD ekonomisine 5.7 milyar dolarlık bir destek sağlarken, hayranlarının konser başına 93 milyon dolar harcadığı göz önünde bulundurulduğunda, Swift'e ev sahipliği yapan her şehre derin bir parasal teşvik enjekte edecek.
SoFi Stadyumu'nda altı gece kapalı gişe çaldığı Los Angeles'ta turne 3.300 kişiye iş sağlayacak kadar para kazandırdı. Ve Swift personelini cömertçe ödüllendirdi; turne kamyonu şoförlerinin her birine yazın 100.000 dolar verdi ve ses teknisyenlerine, yedek dansçılarına, yemek ekibine ve diğer personeline toplam 55 milyon dolar tutarında başka ikramiyeler sağladı. Bunu karşılayabilir. Halihazırda milyarder olan Swift, Post'un aktardığı tahminlere göre "Eras" turnesinden kişisel olarak 4,1 milyar dolar kazanacak.
Buna turne sırasında çektiği konser filmi "Taylor Swift: The Eras Tour" (Taylor Swift: Eras Turu) adlı konser filminden kazanacağı para da dahil değil. Bu film, bir başka "kendim yaparım-kendim bozarım" örneği olarak, stüdyo müdahalesini es geçerek bağımsız bir yapım olarak kendi cebinden ödediği ve daha sonra sinema zinciri AMC aracılığıyla dağıttığı bir film. Şimdiden gişede 250 milyon dolardan fazla hasılat elde eden filmin %60' ından azının doğrudan Swift'in yapım şirketine gideceği ve filmin Swift'in 34. doğum günü olan 13 Aralık'ta kiralama ve indirme için yayın platformlarına girmesiyle bir gelir artışı daha elde edeceği bildiriliyor.
Ücretsiz Haftalık Bültenimizi Alın
- CNN Opinion'ın haber bültenine kaydolun
- Twitter ve Facebook'ta bize katılın
Pek çok kişi Swift'in büyük başarısının bebeklikten geldiğine dikkat çekti: Bir Merrill Lynch borsacısının kızı olan Swift, Pennsylvania'da 11 dönümlük bir Noel ağacı çiftliğinde büyüdü ve babası ilk plak şirketi Big Machine Records'un bir kısmını satın alarak ilk başarısını destekledi. Swift, son yıllarda kendisinin de kabul ettiği bir ayrıcalık olan Beyaz olmasaydı, country müziğin merkezi Nashville'e taşınmasıyla başlayan yıldızlığa giden yolda çok daha zorlu bir yol kat etmiş olacaktı.
Yine de Swift'in yadsınamaz yeteneği, becerikliliği ve (sarışın) hırsı onu bulunduğu yere, yani en tepeye taşıdı. Kişisel olarak sadece müziğinin değil, inanılmaz girişimcilik anlayışının da nankör bir hayranı olduğumu itiraf ediyorum. Yaptığı her yeni hamleyle ilgili zihinsel notlar alıyorum - ve eğer başka biri Swift'in zekâsından öğrenmesi gereken dersleri detaylandıran çok satan bir iş kitabı yazmazsa, ben yazacağım. Siz buna hazır mısınız? Gözünüzü dört açın: "The Tao of Tay: Başarıya Giden Swift Yolu", yakında her yerdeki daha iyi havaalanı kitapçılarına geliyor.
Lesen Sie auch:
Kaynak: edition.cnn.com