Джефф Янг
Мнение: Как Тейлор Свифт покорила капитализм
На самом деле, ее популярность держится на том, что ей удается быть всем этим и ни одним из них очень долго, без усилий переходя от образа к образу и от позиции к позиции, сбрасывая при необходимости свою кожу (как "змея", с которой ее знаменито сравнивала Ким Кардашьян), чтобы открыть под ней новые свежие краски.
Постоянное перевоплощение - это само собой разумеющееся явление в поп-иконе, что могут подтвердить бесчисленные предшественники и ровесники - от Майкла Джексона и Мадонны до Бритни Спирс и Джастина Бибера. Но никто другой не делает это с таким же непринужденным, бесхитростным апломбом, как Свифт; ее самоизменения не выглядят как экстравагантный театр пикапа в стиле Арианы Гранде или взрывные художественные заявления в стиле Бейонсе. Вместо этого они больше похожи на смену аккордов; вариации в ключе Tay - поднимающие брови, но никогда не слишком экстремальные и не выбивающие из колеи. А это значит, что на протяжении всех своих эволюций она оставалась доступной, привлекательной, индивидуальной и прожективной; крутая тусовка для парней, надежная подружка для девушек.
Этот тщательный баланс стал ключевой причиной того, что она остается актуальной на протяжении почти двух десятилетий своей карьеры. И именно поэтому она, несомненно, достигнет рубежа самой продаваемой сольной исполнительницы всех времен (по данным ChartMasters.org, продано более 180 миллионов альбомов, на ее пути стоят только Селин Дион с 220 миллионами и Мадонна с 250 миллионами).
Правда, сейчас просто продажа альбомов кажется причудливым эталоном свифтовских достижений. Сейчас о ней все чаще говорят как об экономической силе природы, защитнике творческих преобразований, организаторе и новаторе, а также как о самой влиятельной - возможно, даже самой могущественной - фигуре в музыкальной индустрии.
Именно Свифт в ответ на приобретение компанией Scooter Braun компании, контролирующей ее ранние музыкальные записи, выбрала практически немыслимый путь - перезаписать свои старые альбомы один за другим, создав версии своих классических песен, которые теперь находятся под ее непосредственным контролем. Этот шаг - не просто акт мести тому, чьи действия она публично назвала "издевательством". Это бунтарский удар, который бьет в самое сердце власти звукозаписывающей индустрии над творцами, и который стал возможен только потому, что Свифт является автором всех своих оригинальных песен, а также благодаря уникальному по справедливости контракту, который она подписала со своим нынешним лейблом Republic Records, дочерней компанией Universal Music Group. Согласно условиям этого контракта, Свифт потребовала полного права собственности на все свои записи, а также роялти в размере не менее 50 %.
При этом еще один пункт соглашения демонстрирует всю мощь власти Свифт: беспрецедентным шагом, закрепившим ее статус своего рода Жанны д'Арк в борьбе за права авторов, она заставила компанию Universal, крупного инвестора Spotify, согласиться с тем, что если она когда-нибудь продаст свои акции, то часть прибыли, не подлежащая возмещению, будет разделена со Свифт и всеми другими артистами, записывающимися в Universal.
Свифт воспользовалась случаем переосмысления своего музыкального прошлого, чтобы запустить расширенный глобальный концертный тур "Eras", который может стать самым прибыльным музыкальным туром в истории. По данным Washington Post, он принесет экономике США 5,7 миллиарда долларов, а также станет мощным денежным стимулом для каждого города, принимающего ее, учитывая, что ее поклонники тратят около 93 миллионов долларов за одно шоу.
В Лос-Анджелесе, где она отыграла шесть ночей на стадионе SoFi Stadium, тур принес достаточно денег, чтобы поддержать 3300 рабочих мест. И Свифт щедро одарила свой персонал: летом она дала каждому из водителей грузовиков 100 000 долларов, а также предоставила другие бонусы звукооператорам, танцорам, обслуживающему персоналу и другим сотрудникам на общую сумму 55 миллионов долларов. Она может себе это позволить. По оценкам Post, Свифт, уже ставшая миллиардершей, может лично заработать на туре "Eras" до 4,1 миллиарда долларов.
Это даже не считая денег, которые она заработает на концертном фильме, снятом во время тура, "Taylor Swift: The Eras Tour", который, как еще один пример "я сделаю это сама", она оплатила из своего кармана как независимое производство, избежав участия студии, и впоследствии распространила его через сеть кинотеатров AMC. Фильм уже заработал в прокате более 250 миллионов долларов, из которых, как сообщается, чуть менее 60 % достанутся продюсерской компании Свифт. Еще один толчок к росту доходов будет получен, когда фильм появится на стриминговых платформах для проката и скачивания 13 декабря, в день 34-летия Свифт.
Получите наш бесплатный еженедельный бюллетень
- Подпишитесь на рассылку CNN Opinion
- Присоединяйтесь к нам в Twitter и Facebook
Многие отмечают, что ее огромный успех имеет детские корни - дочь биржевого брокера Merrill Lynch, она выросла на 11-акровой елочной ферме в Пенсильвании, а ее отец помог ей добиться успеха в самом начале, купив часть ее первоначального лейбла Big Machine Records. Если бы Свифт не была белой, ей пришлось бы пройти гораздо более сложный путь к звезде, который начался после ее переезда в мекку кантри-музыки Нэшвилл, что она сама признала в последние годы.
Тем не менее, именно неоспоримый талант Свифт, ее находчивость и амбиции (блондинки) привели ее туда, где она сейчас находится, то есть на самый верх. Признаюсь, что лично я являюсь невольным поклонником не только ее музыки, но и ее невероятной предприимчивости. Я делаю мысленные заметки с каждым ее новым шагом - и если кто-то другой не напишет бестселлер о бизнесе с подробным описанием уроков, которые будущие магнаты должны извлечь из смекалки Свифт, это сделаю я. А вы готовы к этому? Будьте начеку: "Дао Тэй: Путь Свифт к успеху" скоро появится в книжных магазинах лучших аэропортов.
Lesen Sie auch:
Источник: edition.cnn.com
