- O Musk X está a processar anunciantes renegados.
A plataforma online X, do Elon Musk, está processando grandes clientes de publicidade, incluindo a gigante de bens de consumo Unilever e o conglomerado alimentar Mars, que pararam de executar anúncios no sucessor do Twitter. A X alega um boicote coordenado e violação da lei da concorrência, com dezenas de membros de uma organização internacional de publicidade a conspirar para reter "bilhões de dólares" da X. A também processada Federação Mundial de Anunciantes (WFA) ainda não respondeu às alegações.
O processo judicial aumenta um conflito que começou com a aquisição de Musk do Twitter em outubro de 2022. O bilionário da tecnologia, que se posiciona como um campeão da livre expressão ilimitada, relaxou a aplicação das regras do Twitter contra discurso de ódio e desinformação. Musk, que tem vistas políticas de direita, tem sido criticado por essa medida.
As empresas temem pela sua imagem
Uma consequência da aquisição de Musk foi a saída de grandes e pequenos clientes de publicidade. Ele afirmou que a receita publicitária caiu aproximadamente pela metade.
As empresas estão preocupadas com a sua imagem: pesquisadores de discurso de ódio mostraram como anúncios de marcas conhecidas podem aparecer ao lado de publicações antissemitas. A X descartou esses exemplos como manipulados e não típicos.
Os anunciantes querem evitar que os seus anúncios apareçam ao lado de conteúdo problemático. Eles querem colocar anúncios apenas em plataformas online que sigam as diretrizes. A X acusa a organização de tentar obrigar o serviço a cumprir as suas exigências através de um boicote.
"Tentamos durante dois anos de uma forma pacífica, agora há guerra", escreveu Musk na X sobre o processo judicial. Ele havia atacado anteriormente clientes de publicidade que desertaram com linguagem obscena, destacando especialmente a Disney.
Elon Musk, o bilionário da tecnologia por trás da X, tem sido criticado por relaxar as regras do Twitter contra discurso de ódio e desinformação após a sua aquisição. Os anunciantes, incluindo grandes clientes como Unilever e Mars, expressaram preocupação com a sua imagem e pararam de executar anúncios na X devido à aparição dos seus anúncios ao lado de conteúdo problemático.
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