O Elon Musk's X processou um grupo de publicidade sem fins lucrativos.
"GARM é uma pequena iniciativa sem fins lucrativos, e infelizmente, recentes alegações que distorcem sua finalidade e atividades têm causado uma distração e drenado significativamente seus recursos e finanças", declarou o grupo em comunicado na sexta-feira. "Portanto, GARM está tomando a difícil decisão de descontinuar suas atividades."
O grupo, Aliança Global para Mídia Responsável, também conhecido como GARM, é uma iniciativa voluntária da indústria de publicidade liderada pela Federação Mundial de Anunciantes que visa ajudar marcas a evitar que seus anúncios apareçam ao lado de conteúdo ilegal ou prejudicial.
O fim do GARM marca uma vitória temporária para Musk e a CEO da X, Linda Yaccarino, embora um juiz ainda não tenha emitido uma decisão.
"No entanto, a ação judicial pode afastar ainda mais anunciantes da X", escreveram Nandini Jammi e Claire Atkin, fundadoras da instituição de vigilância Check My Ads Institute, em uma coluna na quinta-feira. "Todo mundo pode ver que fazer propaganda na X é um relacionamento comercial perigoso para os anunciantes", disseram eles.
A ação judicial alega que o GARM organizou "para coletivamente reter bilhões de dólares em publicidade do Twitter" porque o grupo estava preocupado que a plataforma havia desviado dos padrões de segurança da marca após a aquisição de Musk no final de 2022.
O GARM tem mais de 100 membros. Quatro desses membros - CVS, Unilever, Mars e a empresa de energia dinamarquesa Ørsted - foram nomeados como réus na ação judicial apresentada na terça-feira no tribunal federal do Texas.
O GARM foi criado em 2019 após os ataques às mesquitas de Christchurch, na Nova Zelândia, onde o assassino transmitiu ao vivo o ataque no Facebook. Após isso, as marcas enfrentaram problemas com seus anúncios sendo colocados ao lado de conteúdo ilegal ou prejudicial, declarou o grupo em comunicado. O GARM afirmou que seu grupo reduziu tais anúncios de 6,1% em 2020 para 1,7% em 2023.
As marcas expressaram preocupações semelhantes quando Musk adquiriu a X em 2022, o que fez o negócio de publicidade central da plataforma despencar. Muitas marcas retiraram seu investimento devido a preocupações de que seus anúncios poderiam ser exibidos ao lado de desinformação ou discurso de ódio, que Musk próprio tem promovido ocasionalmente. A ação judicial também continua o hábito de Musk de brigar com os anunciantes cujos recursos ele depende; no ano passado, ele disse às marcas que tinham deixado a plataforma para "ir se foder".
Embora os líderes da X tenham sugerido que o negócio de publicidade da empresa estava melhorando, Yaccarino, em um vídeo na segunda-feira, afirmou: "Eles conspiraram para boicotar a X, o que ameaça nossa capacidade de prosperar no futuro", disse ela sobre os membros do GARM, acrescentando que a perda de dólares em publicidade colocava a empresa "em risco de longo prazo".
O fim do GARM pode levantar preocupações para outras instituições de vigilância da mídia, embora um juiz tenha decidido a favor de uma instituição de caridade em uma ação judicial semelhante.
A X também processou o Centro para Combater a Od
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