IBM deixa de fazer publicidade com X
A IBM, gigante da informática, está a suspender toda a publicidade na plataforma online X (antigo Twitter) de Elon Musk, depois de terem sido descobertos anúncios ao lado de mensagens nazis.
A IBM não tolera discursos de ódio e está a investigar a "situação absolutamente inaceitável", anunciou um porta-voz. O grupo informático pretendia gastar cerca de um milhão de dólares no X no último trimestre, como noticiou o "New York Times", citando notícias internas da plataforma.
Poucas horas antes, a organização Media Matters tinha assinalado o facto de anúncios da IBM, da Apple e da empresa de software Oracle, entre outros, aparecerem no X ao lado de mensagens com afirmações positivas sobre Adolf Hitler e a ideologia dos nacional-socialistas.
Muitas empresas estão preocupadas
Esta não é de forma alguma a primeira vez que algo deste género acontece. As empresas têm pouca influência sobre as mensagens exactas em que os seus anúncios são colocados. Os anúncios tendem a ser apresentados em função de grupos-alvo etários, áreas específicas ou interesses dos utilizadores.
Para evitar um ambiente negativo para as suas marcas, os anunciantes estão particularmente dependentes do facto de o X manter consistentemente o discurso de ódio fora da plataforma. No passado, outros serviços em linha também tiveram problemas semelhantes com os seus anunciantes, por exemplo, a plataforma de vídeo YouTube da Google. Na altura, o YouTube reforçou a supervisão dos seus conteúdos para recuperar os clientes publicitários.
Desde que Musk comprou o Twitter, há um ano, muitas empresas estão preocupadas com esta situação e estão a afastar-se da plataforma ou a limitar os seus gastos. Musk afirmou em várias ocasiões que as receitas da publicidade são apenas cerca de metade do que eram nos seus tempos de Twitter. Por vezes, tentou incitar os seus seguidores contra os anunciantes desonestos. Quando surgiram notícias de que a Apple tinha cortado as despesas com anúncios na plataforma, Musk visitou o diretor executivo Tim Cook na sede da empresa em Cupertino. A directora da X, Linda Yaccarino, que foi nomeada por Musk, prometeu aos clientes publicitários um ambiente seguro.
Musk representa os pontos de vista políticos da direita americana e acusou a anterior direção do Twitter de os ter reprimido. Prometeu mais liberdade de expressão - todas as declarações que não violassem a lei deveriam ser permitidas. Ao mesmo tempo, as suas acções de despedimento atingiram em cheio as equipas do Twitter responsáveis pela eliminação de discursos de ódio.
Musk atrai novas acusações
O próprio dono da X causou uma nova polémica: Apoiou um post em que era difundida uma teoria da conspiração antissemita. Entre outras coisas, afirmava que o "ódio contra os brancos" estava a ser espalhado pelos judeus. Na quarta-feira, Musk escreveu por baixo do post que este continha a "verdade atual".
Mais tarde, Musk acrescentou que se referia a "alguns grupos", como a organização judaica Anti-Defamation League (ADL), que difundiam "de facto o racismo anti-branco e o racismo anti-asiático". Em declarações posteriores, Musk sublinhou que acredita que existe um problema de racismo contra os brancos.
O diretor executivo da ADL, Jonathan Greenblatt, escreveu no X sobre os comentários de Musk que é "inegavelmente perigoso" quando alguém usa a sua influência para confirmar e difundir teorias anti-semitas. A organização do Comité Judaico Americano também salientou que o post apoiado por Musk continha elementos da teoria da conspiração que desempenhou um papel no ataque de 2018 a uma sinagoga em Pittsburgh. Na altura, o atacante matou onze pessoas.
At a time when antisemitism is exploding in America and surging around the world, it is indisputably dangerous to use one's influence to validate and promote antisemitic theories. #NeverIsNow pic.twitter.com/vVlyOeoS5x
— Jonathan Greenblatt (@JGreenblattADL) November 16, 2023
Musk tem mais de 160 milhões de seguidores no X. Na sequência de críticas anteriores, sublinhou que não tinha opiniões anti-semitas. Yaccarino escreveu no X que a discriminação de todos os lados deve acabar.
O investidor norte-americano Ross Gerber levantou a questão das consequências das acções de Musk para o fabricante de automóveis eléctricos Tesla, que dirige. Musk não está a agir no interesse da Tesla, criticou Gerber na CNBC.
"Está a destruir tudo o que construiu" e a prejudicar a reputação do fabricante de automóveis. Ele próprio vai substituir o seu Tesla Model Y por um veículo da concorrente Rivian no próximo ano - "e estou certo de que o resto de Los Angeles fará o mesmo".
Fontewww.dpa.com
