Exclusivo: as vozes das celebridades importam nas eleições?
Mas os esforços nas eleições por celebridades movem a agulha? Ou é tudo apenas hype?
Um novo estudo do Centro Ash para Governo Democrático e Inovação da Universidade de Harvard, compartilhado exclusivamente com a CNN, encontrou que celebridades desempenham um papel influente na promoção da participação cívica.
"Enquanto algumas pesquisas mostram que as pessoas afirmam não serem influenciadas pelas vozes das celebridades quando se trata de política, evidências mais rigorosas indicam que essas vozes são incrivelmente poderosas", de acordo com o estudo da Harvard.
Quando celebridades promovem chamadas para ação, o estudo encontrou taxas mais altas de registro de votantes online e inscrições de mesários eleitorais por parte de organizações não governamentais.
"As celebridades estão unicamente posicionadas para empoderar americanos comuns a usarem suas vozes e exercerem seus direitos cívicos. As celebridades são uma força inigualável na cultura americana, informando o que compramos, o que vestimos e do que falamos. Com sua influência e alcance significativos, elas são poderosas defensoras de causas sociais e políticas", diz o relatório.
O relatório da Harvard não examina o apoio de celebridades a candidatos ou partidos políticos específicos, em vez disso, se concentra no papel das celebridades em esforços não partidários de participação eleitoral, como educar, mobilizar e incentivar os americanos a se registrarem para votar.
"Este estudo se concentrou no engajamento cívico não partidário e nas maneiras de ajudar a empoderar jovens para fazerem sua voz ser ouvida nas urnas", disse Ashley Spillane, autora do estudo e co-fundadora do Projeto de Responsabilidade Cívica, à CNN, acrescentando que as celebridades podem ajudar a criar "uma cultura em torno da participação, tornando-a divertida e algo que você deveria se importar em fazer".
Isso é uma mensagem que poderia provar ser crítica na mobilização de eleitores de primeira viagem ou mais jovens, que "enfrentam barreiras à sua participação, em grande parte devido à falta de informações facilmente disponíveis sobre os mecanismos básicos de depositar um voto em seu estado", de acordo com o estudo.
"As celebridades têm uma habilidade única para se conectar com gerações mais jovens de maneiras que os meios de comunicação mainstream e outros esforços de mobilização de eleitores podem não ser capazes", diz o estudo. "Seu controle e presença nas redes sociais as posicionam como fontes centrais de informações a serem exploradas e utilizadas por aqueles que procuram aumentar a participação eleitoral".
Esta temporada de campanha explodiu nas redes sociais, com eleitores mais jovens compartilhando memes de gatos (uma referência ao companheiro de chapa de Trump, JD Vance) e emojis de árvores de coco (um cartão de visita para os apoiadores de Harris). A cantora pop britânica Charli XCX deu um boost à apelação para o Gen Z de Harris com um único tweet que dizia: "Kamala é Brat". Trump sentou-se esta semana com o streamer online de 23 anos, Adin Ross, para uma entrevista na plataforma social Kick, depois que seu filho adolescente, Barron Trump, disse ser fã do influenciador.
Os Millennials e a Geração Z, que serão o maior bloco de eleitores dos EUA em 2028, passam uma média de 180 minutos e 157 minutos diariamente nas redes sociais, respectivamente, que é sua principal fonte de notícias, de acordo com o estudo.
Os pesquisadores da Harvard observaram o poder das redes sociais, mas também exploraram campanhas de celebridades em vários meios, incluindo televisão, documentários, merchandising e anúncios públicos. Eles olharam para dados de iniciativas de celebridades nos ciclos eleitorais de 2018, 2020 e 2022, incluindo esforços de Kerry Washington, Billie Eilish, Hailey Bieber, Trevor Noah, David Dobrik, Questlove e Taylor Swift.
Por exemplo, em 2018, quando Swift compartilhou uma postagem no Instagram para incentivar seus então 112 milhões de seguidores a se registrarem para votar no site www.vote.org, a organização viu seu maior dia de novos registros de eleitores na história, de acordo com o relatório.
Outros esforços pesquisados incluem um da Ariana Grande, que promoveu o registro de eleitores em 2019 ao estabelecer cabines em seus concertos durante a turnê "Sweetener", e Kylie Jenner, que em 2020 postou um link para se registrar para votar, o que resultou em um aumento de 1.500% no tráfego em comparação com o dia anterior.
Um dos casos de estudo do relatório gira em torno de Eilish, a cantora premiada com Grammy, que tem sido vocal sobre o voto com sua jovem base de fãs. Em 2020, Eilish recrutou mesários eleitorais para a organização Power the Polls e mediu seu impacto com uma URL única compartilhada com seus seguidores.
O ex-apresentador do "Daily Show", Trevor Noah, também trabalhou com a mesma organização não governamental ao fazer chamadas para ação em seu programa noturno, que recrutou mais de 35.000 mesários eleitorais em 2020, de acordo com a Harvard.
O YouTuber David Dobrik, conhecido por sorteios de carros e com dezenas de milhões de seguidores em plataformas de mídia social, se juntou à organização não governamental Headcount para presente
Os resultados do estudo da Harvard sugerem que celebridades podem influenciar significativamente a participação cívica, levando a taxas mais altas de registro de votantes online e inscrições de mesários quando promovem chamadas à ação. O estudo destaca a capacidade única das celebridades, especialmente aquelas populares entre a Geração Z e os Millennials, de se conectar com gerações mais jovens e ajudar a aumentar a participação dos eleitores através das redes sociais.
De acordo com o estudo, quando Taylor Swift compartilhou uma publicação no Instagram para incentivar seus seguidores a se registrarem para votar, a organização que ela recomendou viu seu maior dia de novo registro de eleitores na história. Este evento destaca o potencial impacto que as celebridades podem ter no engajamento dos eleitores quando usam suas plataformas para engajamento cívico.
