Elon Musk <unk>'s X demanda grupo da indústria de publicidade por alegado boicote
A ação judicial alega que um grupo influente da indústria publicitária organizou-se para retiver coletivamente bilhões de dólares em publicidade do Twitter, pois estava preocupado que a plataforma havia desviado dos padrões de segurança da marca após a aquisição de Musk no final de 2022.
O grupo é a Global Alliance for Responsible Media, também conhecida como GARM, uma iniciativa voluntária da indústria publicitária liderada pela World Federation of Advertisers que visa ajudar marcas a evitar que suas publicidades apareçam ao lado de conteúdo ilegal ou prejudicial.
A GARM conta com mais de 100 empresas proeminentes como membros. Quatro dessas empresas - CVS, Unilever, Mars e a empresa de energia dinamarquesa Ørsted - também foram nomeadas como réus na ação judicial, que foi apresentada na terça-feira perante um tribunal federal no Texas.
A ação judicial é o último esforço da X para reviver seu núcleo de negócios publicitários, que despencou desde a aquisição de Musk. Muitas marcas retiraram seu gasto por preocupações de que suas publicidades possam ser exibidas ao lado de desinformação ou discurso de ódio, que Musk próprio tem promovido ocasionalmente. A ação também continua o hábito de Musk de brigar com os anunciantes cujos recursos ele depende; no ano passado, ele disse a marcas que tinham deixado a plataforma para "ir se foder".
Líderes da X descreveram alternadamente o negócio publicitário da plataforma como se recuperando, então lutando, então se recuperando novamente. Mas a CEO da X, Linda Yaccarino, pintou um quadro sombrio em um vídeo publicado na plataforma na segunda-feira. "Eles conspiraram para boicotar a X, o que ameaça nossa capacidade de prosperar no futuro", disse ela sobre os membros da GARM, acrescentando que a perda de dólares em publicidade colocava a empresa "em risco de longo prazo".
A GARM não respondeu imediatamente a um pedido de comentário sobre a ação.
Os membros da GARM "acordam em adotar, implementar e fazer cumprir os padrões de segurança da marca da GARM, incluindo por meio da retenção de publicidade de plataformas de mídia social consideradas pela GARM como não conformes com os padrões de segurança da marca", diz a ação judicial. Após a GARM ter chamado publicamente a X, então conhecida como Twitter, a cumprir seus padrões de segurança da marca após a aquisição de Musk, muitas empresas afiliadas à GARM "abruptamente descontinuaram ou reduziram drasticamente suas compras de publicidade", alega a ação.
No entanto, a GARM nota em seu site que "não interfere com a decisão de um membro sobre se deve ou não investir recursos publicitários em um site ou canal específico".
A ação judicial visa impedir que a GARM continue a fazer recomendações sobre publicidade na X, bem como danos monetários não especificados.
Não é a primeira vez que a X apresenta uma ação judicial relacionada a seu negócio publicitário em declínio. No ano passado, processou o Centro para Combater a Od
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