- Apple: Mais liberdade para os criadores de aplicativos para vincularem ofertas
Apple está dando mais flexibilidade aos desenvolvedores de aplicativos na Europa para direcionar os usuários a ofertas mais baratas por meio de links, após a intervenção da Comissão Europeia. Simultaneamente, há uma nova estrutura de taxas para isso.
A Comissão Europeia criticou a Apple em junho por restringir severamente a comunicação dos desenvolvedores com os usuários sobre links externos, como não permitir que eles publiquem informações de preço dentro dos aplicativos. A comissão inicialmente avaliou isso como uma violação do Digital Markets Act (DMA), que visa controlar o poder de mercado dos grandes operadores de plataforma.
A Apple vem tendo uma disputa com alguns provedores de aplicativos, como o serviço de música Spotify, por um longo tempo sobre links para ofertas externas. O fundo disso é que a Apple cobra 15 ou 30 por cento pelas compras feitas dentro dos aplicativos, e alguns desenvolvedores querem direcionar os usuários para ofertas fora da plataforma.
A maioria das restrições será levantada
Com o lançamento dos próximos sistemas operacionais para dispositivos Apple neste outono, a maioria das restrições será levantada. Os desenvolvedores de aplicativos agora podem promover ofertas diretamente dentro dos aplicativos e direcionar os usuários com links da web para sites e outras plataformas de aplicativos.
No entanto, há uma restrição de que os links não podem ser usados para criar perfis de usuário ou publicidade. A Apple também continuará a informar os usuários quando eles saírem da área da App Store.
Nova estrutura de taxas
Para empresas que completam transações por meio de tais links para ofertas externas, a Apple está introduzindo uma nova estrutura de taxas. Isso inclui uma taxa de cinco por cento sobre os pagamentos de novos usuários nos primeiros 12 meses. A Apple vê isso como uma espécie de comissão por trazer um usuário e um desenvolvedor juntos via App Store, então só se aplica quando um usuário baixa um aplicativo pela primeira vez.
Há também uma taxa básica para compras feitas por meio de um link para ofertas externas por 12 meses, que pode variar de 5 a 20 por cento. Do ponto de vista da Apple, essas taxas refletem o valor da App Store como uma plataforma para desenvolvedores.
Outros desenvolvedores de aplicativos, além daqueles mencionados diretamente, também podem se beneficiar da nova flexibilidade da Apple em direcionar os usuários a ofertas mais baratas por meio de links. Apesar da nova estrutura de taxas, os desenvolvedores têm a oportunidade de promover suas ofertas dentro dos aplicativos e através de links da web, potencialmente alcançando um público maior.
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