Visita gratuita di EM: Gli influencer infastidiscono i tifosi di calcio
During the European Football Championship, you have millions of followers and upload videos from a regular football fan's perspective at the stadium. Tuttavia, il comportamento degli Influencer è soggetto a critica.
Indossano una maglietta della Spagna, con la croce trecciata sul petto, o con i volti dipinti di nero, rosso e oro - gli Influencer sono presenti in quasi tutte le partite di livello europeo del Campionato Europeo di Calcio. Dall'angolo dei tifosi, non sono presenti nel stadio per interesse di fan ma per scopi promozionali. Tra questi Influencer c'è il YouTuber "ViscaBarca". Conta tra i più popolari di questo genere con oltre 1,9 milioni di seguaci. Di più e più spesso, gli Influencer come lui caricano video di diario personali, detti VLogs, della loro esperienza individuale nel stadio - anche durante il Campionato Europeo di Calcio.
I video sono progettati per trasmettere ai telespettatori in casa il senso di essere nel stadio. Gli YouTubers non solo filmano l'azione del gioco ma anche se stessi e le loro spesso eccessive emozioni durante la partita. È una idea semplice che sembra piacere ai telespettatori - i loro video vengono cliccati centinaia di migliaia di volte. Tuttavia, molti tifosi non hanno comprensione per lo sviluppo.
Accusano gli Influencer di togliere i posti desiderati dei "veri" tifosi e di utilizzarli per scopi promozionali. Gli Influencer solitamente ricevono i biglietti gratis dai loro partner pubblicitari. Thomas Kessen, portavoce della fan association "Our Curve", guarda con sospetto: "Se i fan vengono allontanati, soprattutto quando parliamo di Dortmund, Bayern o Schalke, dove i posti in stadio sono sempre pieni e ottenere un biglietto è difficile, allora è criticabile."
Presente al Campionato Europeo
Numerosi Influencer hanno anche partecipato a partite durante il Campionato Europeo. "ViscaBarca" ha annunciato che avrebbe preso parte a ogni partita tedesca. Sta viaggiando in Germania durante il Campionato Europeo di Calcio con un camper pieno di partner pubblicitari. In risposta ad una domanda della Deutsche Presse-Agentur, la sua gestione non si è espressa sulla modalità con cui ha ottenuto i biglietti.
I YouTuber "Trymacs" e "EliasN97" parlano apertamente nei loro video dei loro accordi di sponsorizzazione per il Campionato Europeo. È incerto se i loro posti per i visitatori normali del stadio fossero disponibili - spesso questi posti sono riservati ai partner o sponsor della UEFA, e chi invitano è a loro discrezione. "Che qui e allora si diano accesso a biglietti a persone che non hanno interesse di fan ma solo vogliono promuovere se stessi - cautelosamente formulato, è questionabile," dice Kessen.
La ricerca mediatica Cristoph Bertling dall'Università Tedesca di Colonia descrive l'approccio tra partner pubblicitari e Influencer come pratica comune. "Nano-Influencer con una piccola portata ma grande credibilità, Mega-Influencer con una portata molto grande ma meno sensibilità per i tifosi," dice Bertling. Vantaggi per organizzatori e partner pubblicitari si hanno con un setup strategico ben pensato, poiché ottengono credibilità e raggiungimento senza dover costruire e mantenere le proprie conti a grandi costi.
UEFA: "Linee guida specifiche" per gli Influencer
UEFA ha linee guida specifiche per gli Influencer. Non sono permesse la vendita di biglietti o loro offerta come premio in gara. Inoltre, non possono utilizzare il logo UEFA o qualsiasi altro marchio protetto senza permesso. Tuttavia, possono documentare le loro visite in stadio e condividere le loro esperienze con i loro seguaci. UEFA incoraggia inoltre i club a collaborare con gli Influencer per aumentare la portata dei loro contenuti e promuovere il Campionato Europeo di Calcio.
UEFA ha annunciato che i suoi partner sono liberi di collaborare con gli Influencer durante il Campionato Europeo. Dettagliate collaborazioni tra Influencer, partner pubblicitari e UEFA rimangono nascosti dalla Unione. UEFA solo dichiara che il contenuto creato dagli Influencer debba rispettare "determinate linee guida". Ad esempio, i YouTuber non possono trasmettere in diretta dal campo.
Kessen propone una distinzione chiara tra tifosi e Influencer: "È qualcuno che va in un stadio come tifoso, per interesse per il gioco? Allora ci sono le aree regolari del tribunale - o è qualcuno che va al stadio per lavorare e con intenzioni di guadagno? Allora c'è la tribuna stampa." Tuttavia, ci sono anche tifosi che trovano questo piacevole e lo godono, dice Kessen. "Il paesaggio del tifo in Germania è semplicemente troppo vario e eterogeneo."
Durante il Campionato Europeo 2024, molti Influencer, come il YouTuber "ViscaBarca," sono probabilmente presenti a partite e condivideranno le loro esperienze con i loro seguaci. I loro video, come quelli di "Trymacs" e "EliasN97," possono spesso portare alla controversia, con alcuni tifosi che accusano gli Influencer di togliere i loro posti desiderati e di utilizzarli per scopi promozionali.
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