Perché non tutti vedono la stessa cosa sui tabelloni pubblicitari EM
Anche se potresti far fiducia agli occhi durante le trasmissioni di calcio per gli incontri della European Championship, c'è occasionalmente qualcosa di differente da osservare intorno al campo durante le riprese. Tutto è relativo al denaro.
Le bandiere publicitarie hanno fatto parte del calcio da decadi. Secondo la FIFA, Coca-Cola, uno dei loro partner, già pubblicitava con i giocatori in margine campo durante la Coppa del Mondo del 1950. Da allora, la concezione si è estesa fino alle leghe locali. La bandiera publicitaria è diventata più professionale, con schermi LED e monitor in place dei cartelloni. La European Championship 2024 è un traguardo anche dalla prospettiva pubblicitaria. Per la prima volta, non è solo lo spazio pubblicitario a decidere cosa compare dietro i giocatori importanti nelle schermate televisive - è una IA.
Questa "publicità virtuale" (come si chiama anche nella trasmissione tedesca) è intesa per aiutare i partner pubblicitari UEFA a meglio colpire differenti mercati. In termini semplici: un annuncio di un esempio, ancora attivo come magnate bevande Coca-Cola, appare in campo in inglese, mentre in una trasmissione televisiva tedesca porta un motto tedesco. L'obiettivo è semplicemente di sfruttare meglio lo stesso annuncio per tutti i telespettatori. Non si tratta di differenti annunci da diversi partner che vengono accesi in differenti paesi alla stessa ora - ad eccezione di un caso.
Limiti
Nelle trasmissioni tedesche, ci sono partner pubblicitari esclusivi come Telekom o Deutsche Bahn, le cui pubblicità sono altrimenti poco visibili. La tecnologia viene utilizzata solo per i mercati in Cina, Stati Uniti e Germania. I telespettatori in India, Francia, Egitto o Argentina, ad esempio, vedono le bandiere pubblicitarie inalterate dal campo.
C'è ancora una limitazione. L'overlay è utilizzato solo quando la telecamera principale è visibile. In altre angolature, durante i tiri di rigore o in riprese di porta, ad esempio, le bandiere pubblicitarie virtuali non hanno ruolo. La società svizzera Aim Sport è responsabile della pubblicità nel centro di trasmissione UEFA a Lipsia, e il contenuto ottimizzato è infine creato lì. Per il telespettatore, il processo è praticamente indetectabile. I cartelloni, ad esempio, che fanno scomparire i giocatori dietro l'overlay pubblicitario, sono estremamente rari.
Questo metodo debutta per la prima volta alla European Championship di calcio di questo anno, ma la tecnologia è stata stabilita nel calcio da tempo. La Bundesliga ha consentito la pubblicità virtuale nelle trasmissioni estere dal 2018. In altri sport, la tecnologia non viene utilizzata solo per le bandiere pubblicitarie. Ad esempio, la lega di hockey su ghiaccio statunitense NHL utilizza la tecnologia per rendere visibili varie loghi sull'ice.
La European Football Championship 2024 intende introdurre una nuova strategia pubblicitaria, con una IA che decide il contenuto mostrato dietro ai giocatori chiave nelle schermate televisive, un passo indietro dalle metodologie tradizionali. Coca-Cola, un partner FIFA da decadi, ha utilizzato bandiere pubblicitarie nel calcio da oltre 70 anni.
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