Perché non tutti vedono la stessa cosa sui tabelloni pubblicitari EM
Anche se potresti far fiducia agli occhi durante le trasferte di calcio per le gare della European Championship, c'è spesso qualcosa di diverso da osservare intorno al campo durante le riprese in replay. Tutto è sulla moneta.
Le fascia pubblicitarie sono una costante nel calcio da decadi. Secondo la FIFA, il loro partner Coca-Cola già pubblicitava lungo le linee di bordo durante la Coppa del Mondo del 1950. Da allora, il concetto si è diffuso fino alle leghe locali. La fascia pubblicitaria è diventata più professionale, con schermi LED e monitor in place dei cartelloni. La European Championship 2024 è un traguardo da un punto di vista pubblicitario. Per la prima volta, non è solo lo spazio pubblicitario a decidere cosa compare dietro i principali giocatori nelle telecamere TV - è un'Intelligenza Artificiale.
Questa "pubblicità virtuale" (come viene chiamata nelle trasmissioni tedesche) è intesa per aiutare i partner pubblicitari UEFA a meglio colpire differenti mercati. In termini semplici: Un annuncio di Coca-Cola, ad esempio, ancora attivo nel calcio, appare nello stadio in inglese, ma nel broadcast televisivo tedesco con un slogan tedesco. L'obiettivo è semplicemente di giocare lo stesso annuncio in modo più efficace. Non si tratta di mostrare annunci differenti per differenti partner in differenti paesi nello stesso momento - a parte una eccezione.
Limiti
Nelle trasmissioni tedesche, ci sono partner pubblicitari esclusivi come Telekom o Deutsche Bahn, cuya pubblicità è altrimenti poco visibile. La tecnologia viene utilizzata solo per i mercati cinese, statunitense e tedesco. I telespettatori in India, Francia, Egitto o Argentina, ad esempio, vedono le bandiere pubblicitarie non alterate dallo stadio.
C'erano ancora ulteriori limitazioni. L'overlay viene utilizzato solo quando la telecamera principale è visibile. In altre angolazioni, durante i tiri di rigore o in riprese di porta, ad esempio, le bandiere pubblicitarie virtuali non hanno effetto. La società elvetica Aim Sport è responsabile della pubblicità nella sede di trasmissione UEFA a Lipsia, e infine l'annuncio ottimizzato viene creato lì. Per il telespettatore, il processo è praticamente indetectabile. Interruzioni, come quelle che fanno scomparire i giocatori dietro le bandiere pubblicitarie sovrapposte, sono estremamente rare.
Il concetto fa il suo debutto nel calcio in questa edizione europea del Campionato, ma già è stato stabilito in calcio da qualche tempo. La Bundesliga ha permesso la pubblicità virtuale nelle trasmissioni estere dal 2018. In altre discipline, la tecnologia non viene utilizzata solo per le fascie pubblicitarie. Ad esempio, la lega di hockey su ghiaccio statunitense NHL utilizza la tecnologia per rendere visibili varie loghi sulla pista.
La European Football Championship 2024 rompe nuovi terreni nella pubblicità, poichè UE utilizza l'Intelligenza Artificiale per adattare gli annunci ai differenti mercati. Il partner pubblicitario da tempo di FIFA, Coca-Cola, è stato parte della pubblicità nel calcio dal Campionato del Mondo del 1950. Nonostante queste avanzamenti, non tutte le nazioni vedranno la pubblicità virtuale, poichè i partner pubblicitari esclusivi come Telekom e Deutsche Bahn hanno una visibilità limitata.
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