In occasione della sua seconda importante sfilata per il marchio, Pharrell Williams ha segnalato le ambizioni di Louis Vuitton in Asia sotto le luci del Victoria Harbour di Hong Kong. - Louis Vuitton mette in scena una spettacolare sfilata a Hong Kong
Il musicista e stilista americano, che a giugno ha chiuso il ponte Pont Neuf di Parigi per presentare la sua collezione di debutto per il marchio, ha continuato il suo mandato di alto profilo presso il brand svelando i suoi ultimi look in uno degli skyline più iconici del mondo.
L'evento ha visto i modelli sfilare su una passerella all'aperto presso l'Avenue of Stars, la risposta di Hong Kong alla Hollywood Walk of Fame. Il cantante cantopop Anson Lo, la boy band cinese TNT e l'attore sudcoreano Song Joong-ki erano tra le celebrità presenti.
La sfilata era incentrata sui viaggi, ovunque, dalle "Hawaii a Hong Kong", ha dichiarato Williams che, parlando alla CNN poche ore prima, ha descritto la collezione come "molto incentrata sul dandy", espresso attraverso il "lato marinaio" e il "lato resort", ha aggiunto.
In un cenno a quella che il marchio ha descritto come la storia marinara della città, il tema marittimo della passerella ha visto musicisti con cappelli da marinaio che strimpellavano ukulele e una passerella ricoperta di sabbia e display digitali che proiettavano lo sciabordio delle onde.
Le modelle, tra cui alcuni membri delle comunità di surfisti delle Hawaii, hanno sfilato sul lungomare con abiti a righe, giacche da vela, sandali alla pescatora e stampe floreali tropicali, mentre le silhouette rilassate e le decorazioni di Williams davano ad alcuni outfit la sensazione di un beachwear elevato. Molti dei look erano completati da accessori navali, come cappelli a secchiello in rafia e una borsa Louis Vuitton Keepall 25 decorata a mano con conchiglie.
Il cielo si è poi riempito di decine di droni, che hanno assunto forme come il logo LVERS del marchio - una combinazione del classico monogramma LV con la parola lovers, filosofia alla base dello studio di Williams, secondo le note della sfilata - prima di emergere per fare un inchino.
"È una casa di lusso, ma questa casa di lusso è stata fondata sul viaggiatore, il viaggiatore del mondo", ha detto alla CNN. "E qui siamo arrivati a Hong Kong".
Il marchio francese ha nominato Williams a febbraio dopo la morte del suo predecessore, Virgil Abloh. Oltre ad aver messo in scena una spettacolare sfilata alla Settimana della moda maschile di Parigi, con tanto di orchestra e coro gospel, Williams ha già reimmaginato alcuni classici del marchio, come la versione della borsa Speedy in pelle di coccodrillo, un modello disponibile solo per clienti selezionati e dal prezzo di 1 milione di dollari (da cui la borsa ha preso il soprannome di "Millionaire Speedy").
Quando gli è stato chiesto di riflettere sulle pressioni che accompagnano uno dei lavori più importanti della moda, Williams ha detto alla CNN: "Oh, il piacere è incredibile. Tu hai detto pressione, io ho detto piacere. Cosa c'è di difficile nel piacere?".
Il fascino della città
L'evento di giovedì ha segnato la prima sfilata pre-fall di Louis Vuitton. Sebbene le collezioni pre-fall non siano considerate prestigiose come le linee primavera-estate o autunno-inverno dei marchi, la mossa ha comunque dimostrato l'importanza di Hong Kong - e dell'Asia in generale - per i piani di espansione della casa di moda francese.
Louis Vuitton ha aperto la sua prima boutique a Hong Kong nel 1979. Secondo la società di ricerche di mercato Euromonitor, gli abitanti della città spendono in beni di lusso, pro capite, più di qualsiasi altra parte del mondo. Inoltre, è stata tradizionalmente una destinazione popolare per gli acquirenti di lusso di tutta la regione, grazie all'assenza di imposte sulle vendite nel territorio.
All'inizio di questa settimana, Dior, che è di proprietà della società madre di Louis Vuitton, LVMH, ha annunciato che anch'essa presenterà la sua collezione uomo pre-fall a Hong Kong, in una sede non rivelata, all'inizio del prossimo anno.
Questo può essere considerato una sorta di colpo di stato per Hong Kong, che sta lavorando per ripristinare la sua reputazione internazionale come destinazione di riferimento dopo anni di restrizioni di viaggio tra le più severe al mondo e l'introduzione di una controversa legge sulla sicurezza nazionale che, secondo i critici, minaccia le libertà politiche e civili.
Negli ultimi mesi i funzionari hanno cercato di attirare nuovamente i turisti in città con la campagna "Hello Hong Kong", che comprendeva l'offerta di 500.000 biglietti aerei gratuiti. In una breve dichiarazione pubblicata martedì, l'Ente del Turismo di Hong Kong ha descritto l'evento di Louis Vuitton come "un evento che ha fatto la storia della moda".
Organizzata in collaborazione con K11 Group, che gestisce un centro commerciale accanto all'Avenue of Stars e il più ampio quartiere artistico e di design Victoria Dockside, la sfilata è stata trasmessa in livestreaming in tutta Hong Kong attraverso cartelloni digitali.
La sfilata ha segnato anche una continuazione dei tentativi di Louis Vuitton di corteggiare i lucrosi mercati asiatici. Sebbene LVMH non renda note le performance dei singoli marchi, il rimbalzo dei profitti del conglomerato francese è stato in parte alimentato dalla ripresa della spesa cinese dopo la riapertura della Cina post-Covida.
Nel 2020, durante l'apice della pandemia, la divisione maschile del marchio ha rinunciato a un'edizione digitale della Settimana della moda maschile di Parigi per far debuttare la sua ultima collezione nella Cina continentale. Sotto la guida di Abloh, il marchio ha presentato capi formali, streetwear a tema animale e colori vivaci sulle rive del fiume Huangpu a Shanghai.
La divisione donna di Louis Vuitton, invece, ha ospitato la sua prima grande sfilata in Corea del Sud lo scorso aprile, trasformando il ponte Jamsugyo di Seoul in una suggestiva passerella.
Ma al di là dell'importanza strategica della regione, la scelta di Hong Kong è stata, per Williams, personale. Il cinquantenne ha dichiarato di essersi sentito "incredibilmente supportato" dalla città in passato e di avervi organizzato una serie di collaborazioni ed eventi negli ultimi anni, tra cui una vendita privata lanciata dalla sua piattaforma d'aste digitale Joopiter e dal gioielliere Lorraine Schwartz a marzo. "Sapevo sicuramente che volevo che Hong Kong fosse la mia seconda tappa dopo Parigi", ha dichiarato l'artista a proposito del suo programma di sfilate Louis Vuitton.
E dopo anni di convivenza con la pandemia, la città asiatica si sente come se fosse "tornata in attività", ha aggiunto Williams.
"La fionda è stata tirata indietro al massimo e sta per essere lasciata andare... da un profondo e serio riflusso a un flusso energetico molto serio", ha detto. "Lo vedremo in tutti gli affari e in tutti i diversi settori, dalla moda alla finanza.
"Penso che sia molto fortunato che siamo arrivati qui proprio quando le cose stanno per trasformarsi".
Correzione: In una versione precedente di questo articolo è stato erroneamente identificato il gruppo pop TNT.
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Fonte: edition.cnn.com
