L'intelligenza artificiale resuscita le voci di attori deceduti per leggere audiolibri
Settimana scorsa, la società AI ElevenLabs ha annunciato che stia apportando sopraffini voice-over digitali di attori deceduti, tra cui Garland, James Dean e Burt Reynolds, all'app di lettura appena lanciata. La società ha affermato che l'app trasforma articoli, PDF, ePub, newsletter, e-books o qualsiasi altro testo presente sul tuo telefono in voice-over.
"Ritengiamo profondamente rispettare la loro eredità e onorati di avere le loro voci nella nostra piattaforma," ha detto Dustin Blank, capo delle partnership di ElevenLabs. "Aggiungerli alla nostra crescente lista di narratori segna un passo importante avanti nella nostra missione di rendere il contenuto accessibile in qualsiasi lingua e voce."
La società ha dichiarato di aver fatto affari con le famiglie degli attori Whose voices sono utilizzate, ma non ha condiviso informazioni sui compensi. Questo mostra il potenziale di intelligenza artificiale per Hollywood, ma impone anche un precedente per la licenza e il lavoro con le famiglie. Arriva inoltre in un momento in cui la tecnologia ha fatto grandi progressi, in particolare nella sua capacità di creare immagini, testo e suono, rendendo facile per chiunque creare una versione della voce di qualcuno che abbia detto qualcosa che non ha detto.
Questo, a sua volta, ha sollevato domande nell'industria creativa come il giornalismo e il cinema su come l'intelligenza artificiale possa - o addirittura dovrebbe - essere utilizzata.
ElevenLabs ha fatto notizie in precedenza quest'anno quando il suo strumento è stato riportato a utilizzare per creare un falso messaggio robotizzato di Presidente Joe Biden che chiedeva a persone di non votare nel New Hampshire primary elettorale presidenziale.
Domande di copyright e autenticità
Il nuovo accordo con le famiglie degli attori segue a due mesi dopo che ChatGPT-maker OpenAI è stato messo al centro di critiche per aver introdotto una voce sintetica che era molto simile a quella di Scarlett Johansson nel film "Her". Johansson ha dichiarato in un comunicato stampa condiviso con CNN che era "scioccata, arrabbiata e stupita" che la società avrebbe utilizzato la sua somiglianza facciale dopo aver rifiutato una collaborazione di partnership con OpenAI.
Anche se una persona non può registrare il suo proprio voce, è possibile registrare un registro, secondo David Gunkel, professore del dipartimento di comunicazioni all'Università statale di Illinois che segue l'AI in media e intrattenimento. L'intelligenza artificiale è addestrata su vecchi registri e quei registri sono sotto copyright.
"Le nuove partnership di ElevenLabs sono tutte all'interno del regno di quello che la legge consente," ha detto Gunkel. "Una famiglia ereditaria riceverà un considerevole quantità di denaro da licenze e accordi. È come una società che negozia un accordo di copyright per utilizzare una canzone popolare di Queen in un annuncio. La compagnia discografica potrebbe in teoria rifiutare, indipendentemente di quanto si offra in denaro."
Bern Elliot, un vicepresidente e analista di ricerca di Gartner, ha detto che ora gli AI possono essere addestrati su meno registrazioni audio; pochissimo è necessario per catturare la tonalità, i modelli di parlato e altre elementi, sia per una celebrità che per una persona comune.
"Il maggiore preoccupazione è determinare cosa il proprietario di quei registrazioni possa o non possa fare per monetizzare la voce," ha detto Elliot.
Le aziende mediate anche aumentano il loro uso dell'intelligenza artificiale per i voice-over. Scorsa settimana, NBC ha annunciato di riportare indietro in forma AI di Al Michaels, famoso commentatore sportivo, all'Olimpiade di questa estate, in riassunti quotidiani sulla piattaforma di streaming Peacock. Un portavoce di NBC ha confermato a CNN che Michaels riceverà un compenso per la sua partecipazione.
Tuttavia, è incerto come AI versioni di voci famose saranno accettate da massicce audienze e se potrà sollevare preoccupazioni sulla autenticità.
"Non sapiamo ancora se c'è un mercato per queste cose, ma puoi già vedere con gli audiolibri che quelli lette da voci riconoscibili e famose sono un commodity caldo," ha detto Gunkel. "Se c'è una via per avere una celebrità che possa fare tutte le cose e non la voce in persona, ciò potrebbe espandere il mercato ancora di più."
L'uso dell'intelligenza artificiale nell'industria dell'intrattenimento non è limitato a ElevenLabs, poiché NBC ha recentemente annunciato che riporterà indietro in forma AI il commentatore sportivo Al Michaels per le Olimpiadi di questa estate. Questo mostra il crescente potenziale di tecnologia in affari di creazione di voice-over realistici.
In luce di queste avanzamenti, le aziende mediate esplorano nuove forme di monetizzare l'uso di voci celebri, levando domande su autenticità e i diritti delle famiglie coinvolte.
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