- La serie Amazon dà una spinta all'editore Bastei Lübbe
Grazie all'adattamento "Maxton Hall" su Amazon Prime Video, l'editore Bastei Lübbe* ha registrato una significativa crescita. Nel primo trimestre dell'esercizio finanziario 2024/25, iniziato ad aprile, il fatturato è aumentato del 15,7% a 26,4 milioni di euro, come annunciato dalla società a Colonia. Il risultato operativo (EBIT) è cresciuto di tre quarti a 3,7 milioni di euro (3,1 milioni di euro del trimestre precedente).
Una parte consistente di questa crescita è attribuibile alla serie "Maxton Hall - Il mondo tra di noi", basata sul romanzo "Salvami" dell'autrice Mona Kasten. La commovente storia d'amore racconta di uno studente povero che si innamora di un ragazzo dell'élite ricca, nonostante l'opposizione del padre.
"La serie su Amazon Prime Video ci ha dato un notevole boost: le persone hanno voluto leggere il libro - e anche il secondo e il terzo volume della serie", dice il CEO di Bastei Lübbe, Soheil Dastyari, in un'intervista con dpa. I libri di Kasten sono pubblicati sotto l'etichetta di pubblicazione comunitaria Lyx, che fa un pesante uso dei social media. Il pubblico target sono i giovani tra i 16 e i 26 anni. Il fatturato di Lyx è aumentato del 72% nel trimestre di primavera.
"Maxton Hall" beneficia anche l'editore generando introiti dai diritti cinematografici. "Ne traiamo profitto, ma la parte più grande di questo effetto di crescita è dovuta alla maggiore visibilità", dice Dastyari. "Le persone che hanno visto la serie vogliono leggere il romanzo originale e vengono a contatto con noi, il che può portarli anche ad acquistare altri titoli del libro dello stesso autore o di altri autori della nostra casa editrice".
Prospettive Positive
Dastyari sottolinea che la società sarebbe cresciuta bene anche senza l'effetto "Maxton Hall". "Stiamo sviluppando positivamente in tutti i settori, con Lyx e gli audiolibri che sono importanti driver di crescita". La direzione di Bastei Lübbe descrive l'ambiente economico generale come impegnativo, con crisi globali come la guerra in Ucraina che causano tensione e incertezza.
Tuttavia, il CEO Dastyari è ottimista che la sua azienda continuerà a crescere nonostante le avverse condizioni del ciclo economico. "Le persone potrebbero decidere di rinunciare a un maglione costoso quando fanno shopping, ma non rinunceranno a un libro che li emoziona e li fa dimenticare per un momento le nubi oscure della politica e dell'economia mondiale".
La Fiction Pulp solo un'attività laterale minore
Oltre ai libri, Bastei Lübbe vende anche fiction pulp ("Chefarzt Dr. Holl", "Jerry Cotton", "Bergkristall"), ma ora è solo un'attività laterale: dei 26,4 milioni di euro di fatturato del gruppo nel trimestre di primavera, solo 1,7 milioni provenivano dalla fiction pulp. Era 0,1 milioni in meno rispetto al periodo dell'anno precedente. "Questo è all'interno della gamma prevista", dice Dastyari.
Il successo della serie "Maxton Hall - Il mondo tra di noi", basata sul romanzo "Salvami" di Mona Kasten e pubblicata sotto l'etichetta di pubblicazione comunitaria Lyx di Bastei Lübbe, ha notevolmente contribuito all'aumento delle entrate di Lyx, con un aumento del 72% nel trimestre di primavera. Inoltre, la casa editrice trae beneficio finanziario dai diritti cinematografici di "Maxton Hall", generando ulteriori entrate.
