La campagna di Biden fatica a trattenere i giovani influencer sui social network

Ma ora, a distanza di più di un anno da quella visita alla Casa Bianca, il suo entusiasmo per il programma di Biden sta scemando, e non è la sola tra gli influencer che un tempo erano fondamentali per il coinvolgimento dei giovani elettori da parte dell'amministrazione.

Renne ha dichiarato alla CNN che c'è un forte scollamento tra ciò che vede "il governo fare e ciò che la gente vuole", e il suo post più recente incoraggia gli altri a ricercare candidati terzi prima delle primarie. Su X, Renne ha recentemente scritto: "Tifo per te" a Marianne Williamson, che è in corsa contro Biden nelle primarie presidenziali democratiche.

Come altri influencer sui social media, Renne ha collaborato con la Casa Bianca nei suoi sforzi per raggiungere un maggior numero di elettori e pubblicizzare i risultati politici dell'amministrazione per aiutare Biden a connettersi meglio con gli elettori sulle piattaforme dei social media che altrimenti non avrebbe potuto raggiungere. Ma ora, a meno di un anno dal voto, alcuni influencer che hanno contribuito ad amplificare i risultati di Biden sono indecisi se continuare a lavorare con lui.

"Gli influencer hanno avuto un ruolo enorme nel farlo eleggere la prima volta, grazie alla nostra capacità di raggiungere il pubblico più giovane", ha dichiarato Renne, che è anche un attivista per il clima, in un'intervista alla CNN. "Tuttavia, se il presidente si affida agli influencer questa volta, avrà vita difficile, considerando lo stato del Paese in questo momento e la loro delusione nei confronti della sua amministrazione".

La capacità di Biden di lavorare con gli influencer dei social media potrebbe essere una componente critica per aiutarlo a galvanizzare un maggior numero di consensi tra i giovani elettori, dopo che i recenti sondaggi hanno mostrato che il sostegno al Presidente tra questi ultimi sembra essere in calo. Nel 2020, i giovani elettori hanno avuto un ruolo importante nel contribuire alla sua elezione. Si prevede che questi elettori giocheranno ancora un ruolo importante nelle elezioni presidenziali del 2024, dopo che gli studi indicano che la Gen Z e i Millennials costituiranno quasi la metà dell'elettorato americano.

Da quando Biden è entrato in carica, la sua amministrazione ha costruito un rapporto con gli influencer dei social media che garantisce loro l'accesso al potere esecutivo come nessun altro presidente ha fatto. I funzionari della Casa Bianca hanno informato i social media influencer e i creatori di contenuti su questioni riguardanti il conflitto tra Ucraina e Russia e hanno avuto conversazioni con loro sull'importanza del vaccino Covid-19 al culmine della pandemia. Gli influencer dei social media sono stati anche invitati a partecipare a eventi della Casa Bianca per vedere Biden realizzare in prima persona alcune delle sue promesse elettorali.

Non tutti gli influencer che collaborano con la Casa Bianca sono frustrati. Harry Sisson, che ha più di 746.200 follower su TikTok, ha definito l'accordo per la liberazione degli ostaggi una "svolta diplomatica piuttosto importante" e ha sostenuto che questo avrebbe giocato a favore di Biden nel corteggiare i giovani elettori.

"Penso che questo si tradurrà in una sorta di "Oh, sai, questo è davvero un buon progresso e l'amministrazione Biden è stata intimamente coinvolta in questi negoziati"", ha detto Sisson, che ha partecipato a diversi eventi alla Casa Bianca.

Kevin Munoz, portavoce della campagna di Biden, ha dichiarato che la campagna del Presidente "lavorerà per incontrare gli elettori dove si trovano".

"Il Presidente Biden e il Vicepresidente Harris sono orgogliosi di aver ricevuto un sostegno storicamente precoce e unito da tutta la variegata coalizione che li ha portati alla Casa Bianca nel 2020", ha dichiarato Munoz. "A un anno dalle elezioni, il nostro team - insieme a gruppi e alleati di tutta la nostra coalizione per il 2020 - si sta impegnando per incontrare gli elettori dove si trovano e guadagnare ogni voto, sottolineando l'enorme posta in gioco di queste elezioni e continuando a impegnarsi per vincere il prossimo novembre".

Kahlil Greene, noto anche come "Gen-Z Historian" sui social media, ha detto di aver partecipato a diversi eventi della Casa Bianca che lo hanno aiutato a informare meglio i suoi follower su ciò che l'amministrazione sta facendo su questioni specifiche.

Ma ha anche avvertito che se Biden vuole lavorare con gli influencer dei social media per contribuire ad amplificare il messaggio della sua campagna elettorale, come ha fatto nel 2020, il presidente e il suo team devono dare agli influencer dei social media la libertà creativa di cui hanno bisogno per realizzare video che sembrino autentici ai loro follower.

Ha aggiunto che se Biden è troppo "pesante" nel dare agli influencer punti di riferimento su cosa dire, farà "più male che bene".

La guerra tra Israele e Hamas gioca un ruolo importante nel sostegno degli influencer

Alcuni influencer che sono indecisi se continuare a sostenere Biden hanno espresso la loro frustrazione per il linguaggio che il presidente ha usato per descrivere la violenza che si sta verificando a Gaza o per rispondere alle domande su quanti palestinesi sono morti durante il conflitto in corso.

La scorsa settimana, gli Stati Uniti hanno svolto un ruolo di mediazione nell'accordo tra Israele e Hamas che ha portato a una pausa nei combattimenti, in modo che gli aiuti potessero entrare a Gaza e gli ostaggi detenuti da Hamas potessero essere rilasciati. Funzionari della Casa Bianca e di Israele hanno affermato che Biden è stato personalmente coinvolto nella conclusione dell'accordo.

Tuttavia, secondo alcuni influencer, questi recenti sviluppi sono troppo poco e troppo tardi.

Joel Bervell, un social media influencer con 679.000 follower su TikTok, ha osservato che l'amministrazione Biden ha compiuto diversi passi avanti da quando è in carica, come la creazione di un Ufficio della Casa Bianca per la prevenzione della violenza da armi da fuoco e la risoluzione della crisi della mortalità materna nera, ma ha detto che il presidente potrebbe fare di più per aiutare la crisi umanitaria a Gaza.

"L'amministrazione può fare molto di più. E non sta facendo abbastanza in questo momento quando si tratta di assicurarsi che gli ospedali non vengano bombardati... e che i civili siano protetti", ha detto Bervell, che fa anche parte dell'Ufficio della Casa Bianca per l'impegno pubblico e i leader dell'assistenza sanitaria nei social media.

George Lee Jr., noto come Conscious Lee sulle piattaforme di social media e con 2,4 milioni di follower su TikTok, ha dichiarato di non essere ancora sicuro di aiutare Biden nei suoi sforzi di rielezione. Ha sottolineato la mancanza di sostegno del presidente per un cessate il fuoco nella guerra tra Israele e Hamas e vuole che si faccia di più per cancellare il debito degli studenti.

"Possiamo stanziare 10 miliardi di dollari per le nostre forze armate, inviare parte di quel budget militare a Israele, ma castighiamo gli americani che mangiano il sonno per cena. ... Non possiamo ottenere il condono del debito dei prestiti studenteschi, ma voi date (a Israele) miliardi di dollari?", ha detto Lee, che l'anno scorso è stato invitato al party di presentazione del Discorso sullo Stato dell'Unione alla Casa Bianca. Il programma di condono dei prestiti studenteschi firmato da Biden - che avrebbe cancellato fino a 20.000 dollari di debito studentesco per i mutuatari qualificati - è stato bocciato dalla Corte Suprema a giugno.

La campagna elettorale aumenterà le partnership con gli influencer

Un consigliere senior della campagna di Biden ha dichiarato alla CNN che la campagna intende intensificare gli sforzi per lavorare con gli influencer dei social media per entrare in contatto con il pubblico giovane prima delle elezioni. Quando Biden si è candidato alle elezioni presidenziali del 2020, aveva quasi una dozzina di collaboratori che si occupavano esclusivamente del suo programma di influencer, e il consigliere ha detto che la campagna intende mantenere personale dedicato al programma questa volta.

Il consigliere ha aggiunto che, oltre a lavorare con influencer di social media con grandi piattaforme, si vuole lavorare anche con creatori di contenuti regionali e persone con un seguito minore che possano parlare di ciò che Biden sta facendo su questioni regionali e di come questo abbia un impatto sulle loro comunità locali.

"Abbiamo trascorso molto tempo nel 2020 concentrandoci sulla fascia più grande di creatori di contenuti", ha detto il consigliere. "In questo ciclo, penso che stiamo pensando molto alle persone che hanno un pubblico più piccolo, un pubblico di nicchia, che può entrare in angoli e fessure delle comunità in cui la nostra campagna non può tradizionalmente entrare".

L'intensificazione degli sforzi sui social media da parte del team della campagna di Biden non sorprende dopo i nuovi dati del Pew Research Center pubblicati all'inizio di questo mese, secondo i quali la maggior parte dei giovani americani scopre le notizie attraverso TikTok.

Secondo lo studio, circa un terzo degli americani di età compresa tra i 18 e i 29 anni dichiara di ricevere le notizie da TikTok. In generale, il numero di americani che dichiarano di ricevere le notizie da TikTok è cresciuto notevolmente, passando dal 3% nel 2020 al 14% nel 2023.

Alcuni influencer sono rimasti fermi nel loro sostegno a Biden

Olivia Julianna, attivista e social media influencer che ha 644.000 follower su TikTok, afferma di essere "impenitente" nel sostenere l'amministrazione Biden perché non avrebbe potuto frequentare l'università se non fosse stato per l'approvazione dell'American Rescue Plan, che forniva sussidi finanziari di emergenza agli studenti idonei.

"Per me, come giovane... la traiettoria della mia vita è cambiata grazie alle politiche approvate da questa amministrazione", ha detto Julianna, che ha partecipato a diversi eventi alla Casa Bianca e sta collaborando attivamente con il team della campagna di Biden.

Julianna ha aggiunto: "Quando sento dire cose come: "Non hanno fatto abbastanza per i giovani. Non si preoccupano dei giovani. Non stanno facendo nulla per i giovani", mi frustra profondamente perché non solo hanno fatto molto per i giovani, ma lo hanno fatto con una maggioranza così risicata al Congresso".

V Spehar, un social media influencer con 3 milioni di follower su TikTok, ha dichiarato alla CNN che intende continuare a sostenere gli sforzi per la rielezione di Biden perché sostiene il mantenimento e la protezione dei diritti del matrimonio omosessuale e ha realizzato alcune delle sue promesse sul cambiamento climatico.

"È innegabile che Biden abbia fatto cose incredibili che non sono sicuro che nessun altro sarebbe riuscito a portare a termine", hanno detto, riferendosi al fatto che Biden ha firmato la legge sulla riduzione dell'inflazione e che il presidente ha aiutato a mediare l'accordo per la negoziazione degli ostaggi.

Tuttavia, Spehar ha fatto notare che non hanno intenzione di realizzare video sui candidati presidenziali fino a dopo le elezioni primarie.

Claire Simon, coordinatrice delle comunicazioni di Gen-Z for Change, un'organizzazione nazionale guidata dai giovani che un tempo era nota come TikTok for Biden, ha affermato che non è sufficiente per Biden incontrare i giovani dove si trovano sulle piattaforme dei social media; è anche fondamentale che si allinei con loro sulle questioni politiche.

"Biden può venire dove i giovani sono virtualmente, ma gli ha chiesto di incontrarci dove siamo ideologicamente perché questa strategia sia davvero efficace come lui vuole", ha detto Simon.