Il gruppo X di Elon Musk fa causa a un gruppo dell'industria pubblicitaria per presunto boicottaggio pubblicitario.
Il ricorso sostiene che un influente gruppo del settore della pubblicità, la Global Alliance for Responsible Media (GARM), ha organizzato un boicottaggio "per trattenere collettivamente miliardi di dollari in pubblicità da Twitter" perché il gruppo era preoccupato che la piattaforma avesse deviato dagli standard di sicurezza del marchio dopo l'acquisizione di Musk alla fine del 2022.
Il gruppo, noto anche come GARM, è un'iniziativa pubblicitaria volontaria gestita dalla World Federation of Advertisers che mira ad aiutare i marchi a evitare che le loro pubblicità vengano visualizzate accanto a contenuti illegali o dannosi.
GARM conta più di 100 importanti aziende tra i suoi membri. Quattro di queste aziende - CVS, Unilever, Mars e la società energetica danese Ørsted - sono state anche indicate come imputati nel ricorso, presentato martedì in un tribunale federale del Texas.
Il ricorso è l'ultima mossa di X per rivitalizzare il suo core business pubblicitario, che ha subito un calo dopo l'acquisizione di Musk. Molti marchi hanno ritirato la loro spesa per preoccupazioni che le loro pubblicità potrebbero essere visualizzate accanto a disinformazione o discorsi d'odio, che Musk stesso ha occasionalmente promosso. La causa continua anche la tendenza di Musk di litigare con gli inserzionisti di cui dipende; lo scorso anno ha detto ai marchi che avevano lasciato la piattaforma di "andare a fanculo".
I leader di X hanno descritto il business pubblicitario della piattaforma come in via di recupero, poi in difficoltà, poi di nuovo in via di recupero. Ma la CEO di X, Linda Yaccarino, ha dipinto un quadro preoccupante in un video pubblicato sulla piattaforma lunedì. "Hanno cospirato per boicottare X, che minaccia la nostra capacità di prosperare in futuro", ha detto dei membri di GARM, aggiungendo che la perdita di dollari pubblicitari ha posto l'azienda "a rischio a lungo termine".
GARM non ha risposto immediately a una richiesta di commento sulla causa.
I membri di GARM "accordano di adottare, implementare e far rispettare gli standard di sicurezza del marchio di GARM, compreso il ritiro della pubblicità dalle piattaforme dei social media ritenute non conformi agli standard di sicurezza del marchio da GARM", afferma il ricorso. Dopo che GARM ha pubblicamente invitato X, allora noto come Twitter, a conformarsi agli standard di sicurezza del marchio dopo l'acquisizione di Musk, molte aziende affiliate a GARM "hanno bruscamente interrotto o notevolmente ridotto i loro acquisti di pubblicità", afferma il ricorso.
Tuttavia, GARM Nota sul suo sito web che non interferisce con la decisione di un membro di investire o meno risorse pubblicitarie su un particolare sito web o canale.
Il ricorso chiede di impedire a GARM di continuare a fare raccomandazioni riguardo alla pubblicità su X, nonché danni monetari non specificati.
Non è la prima volta che X presenta un ricorso legale legato al suo business pubblicitario in calo. Lo scorso anno ha fatto causa al Center for Countering Digital Hate, sostenendo che il gruppo non a scopo di lucro aveva violato i termini di servizio quando aveva studiato e poi scritto sugli hat speech sulla piattaforma e aveva incolpato
